Prawie 700 uczestników i ponad 50 prelegentów: we Lwowie odbył się SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

28 października we lwowskim Barvy Event Hall odbyła się VI Ogólnoukraińska Konferencja Marketingu Sportowego SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Wydarzenie zgromadziło 673 uczestników i ponad 50 prelegentów, którzy występowali na dwóch scenach. Wśród gości byli przedstawiciele klubów sportowych, lig i federacji, kierownicy firm, marketerzy, menedżerowie mediów, sportowcy oraz specjaliści pracujący nad rozwojem ukraińskiego sportu.

Lwowski szczyt był pierwszym wydarzeniem tego formatu, które organizatorzy przeprowadzili poza Kijowem. Program objął szeroki zakres zagadnień: od państwowej polityki w dziedzinie sportu i pozyskiwania inwestycji po strategie marketingowe, ekonomię transmisji sportowych, transformację cyfrową, pracę z kibicami i rozwój sportu weteranów.

Stoiska partnerów: przestrzeń, w której chciało się zostać

Między sesjami goście nie mieli czasu się nudzić. Partnerzy konferencji zamienili przestrzeń szczytu w żywą wystawę z interaktywnymi strefami, degustacjami, grami i nagrodami.

RIEL, partner budowlany, przedstawiał odwiedzającym swoje nowe projekty we Lwowie i w Kijowie.

Agencja Sportu Powszechnego Ukrainy stworzyła jedną z najbardziej aktywnych stref szczytu. Można było tu zregenerować siły między panelami, grając w badmintona lub cornhole, albo przeciwnie – odpocząć na miękkich meblach.

Biuro Sportu Rady Miejskiej Lwowa zaprezentowało sportowe projekty miasta. Główną nowością była „Hakiwka”, pierwsze we Lwowie lodowisko-arena, otwarte 27 października, dosłownie w przeddzień konferencji.

Jack Daniel’s Gentleman Jack był generalnym partnerem BUSINESS Lounge, przestrzeni do ekskluzywnego networkingu i nieformalnych rozmów. Goście lounge’u mogli spróbować specjalnych koktajli na bazie Jack Daniel’s, a także specjalnej wersji Jack Daniel’s Gentleman Jack.

KOKOTASPORTS, oficjalny dystrybutor marki Kappa na Ukrainie, został partnerem wyposażenia sportowego. Na stoisku zaprezentowano najlepsze okazy odzieży sportowej Kappa, w tym kolekcje vintage, które szczególnie zainteresowały miłośników estetyki sportowej.

Play Vision, partner piłkarski, zaprezentował własną platformę cyfrową, stworzoną z myślą o podnoszeniu poziomu edukacji specjalistów piłkarskich.

UNI FORCE, wyłączny partner fitness szczytu, to klub łączący w jednej przestrzeni wszystko, co potrzebne do treningu i regeneracji. W strefie UNI FORCE goście mogli zmierzyć procent tkanki tłuszczowej i dowiedzieć się więcej o swoim stanie zdrowia za pomocą medycznego analizatora.

Kostjukowski Apartments, partner zakwaterowania, opowiadał o swojej sieci apartamentów i specjalnych ofertach dla partnerów ze sfery sportu i biznesu.

BotsBand, partner technologiczny, tłumaczył, jak firmy z dowolnej branży mogą wprowadzać chatboty do swojej pracy i jak wykorzystywać je z maksymalną skutecznością.

Ukraińska Federacja Padla, partner sportowy, przywiozła na szczyt miniaturowy kort do padla. Obok niego przedstawiciele Zalizko Courts wyjaśniali, dlaczego padel jest dziś jednym z najbardziej perspektywicznych kierunków inwestycji w infrastrukturę sportową.

Kierunek społeczny

Ważne miejsce na konferencji zajęły projekty związane ze wsparciem obrońców i weteranów. Kierunek społeczny reprezentowali:

• HeroCar, gdzie za darowiznę można było otrzymać specjalne nagrody;
• 15. Brygada Przeznaczenia Operacyjnego „Kara-Dag” 1. Korpusu Gwardii Narodowej Ukrainy „Azow”;
• Instytut Weteranów KNUBA.

Smaki szczytu

O nastrój i energię gości zadbali partnerzy napojów i smakołyków. Browar PRAVDA uwarzył dla uczestników SBC Summit Ukraine 2026 Lviv specjalną partię swojego firmowego Blanche.

Karpatska Dzherelna była partnerem wodnym, DR WITT – funkcjonalnym, Sky Coffee – kawowym, Obolon – napojów bezalkoholowych, a BISCOTTI – słodkim partnerem konferencji.

Otwarcie konferencji i transformacja ukraińskiego sportu

Konferencja rozpoczęła się od powitalnego słowa organizatorów. Do uczestników zwrócili się także przedstawiciele władz, w tym szef Lwowskiej Obwodowej Administracji Wojskowej Maksym Kozycki i mer Lwowa Andrij Sadowy.

Jednym z centralnych tematów pierwszej części wydarzenia na głównej scenie była dyskusja o ukraińskim sporcie w okresie wielkich przemian. Matwij Bidnyj wraz z moderatorem Andrijem Kowalskim, dziennikarzem i prezenterem telewizji ICTV, omówił angażowanie dzieci i młodzieży w regularną aktywność fizyczną, możliwości dla weteranów w sporcie wyczynowym, amatorskim i powszechnym oraz podział odpowiedzialności między państwem, gminami, federacjami i sektorem prywatnym. Szczególną uwagę poświęcono rozwojowi ekosystemu sportowego Lwowszczyzny.

W dyskusji panelowej „Sport jako inwestycja w przyszłość Lwowszczyzny” udział wzięli dyrektor Biura Sportu Rady Miejskiej Lwowa Anton Nikulin, dyrektor departamentu sportu, młodzieży i turystyki Lwowskiej Obwodowej Administracji Wojskowej Roman Chimiak, szef oddziału Narodowego Komitetu Olimpijskiego Ukrainy w obwodzie lwowskim Jurij Turiański oraz pierwszy wiceprezydent Ukraińskiego Związku Rugby, prezydent Federacji Rugby Lwowszczyzny Petro Adamyk. Rozmowę moderował prezenter telewizyjny i radiowy Mykoła Matrosow.

Uczestnicy rozpatrywali sport jako narzędzie rozwoju regionu, które wymaga odpowiedniej infrastruktury, systemowej pracy organizacji sportowych i współpracy z biznesem.

Biznes, partnerstwa i nowe możliwości dla projektów sportowych

Ważne miejsce w programie zajęła dyskusja „Misja nowoczesnego biznesu w budowaniu silnego społeczeństwa i odpornego kraju”. Do rozmowy dołączyli przedsiębiorcy i przedstawiciele organizacji działających na styku biznesu i sportu: Andrijan Hutnyk, Wołodymyr Zabela, Jurij Zastawny, Wasyl Prodan i Roman Fedyszyn. Moderatorem był CEO Sport Business Media Agency Ołeksij Braha. Uczestnicy omówili rolę sektora prywatnego we wspieraniu inicjatyw sportowych, odpowiedzialność społeczną firm i możliwości długofalowej współpracy z organizacjami sportowymi.

Marketingową część programu kontynuował Borys Comaja, dyrektor marketingu RIEL, wystąpieniem „Marketing, który zaczyna się od produktu, a nie od komunikacji”. Prelegent skupił się na błędzie dążenia do tego, by podobać się wszystkim, oznakach starzenia się marki i wykorzystaniu niestandardowych platform do jej promocji.

O międzynarodowych partnerstwach sportowych i ich wpływie na możliwości ukraińskich dzieci opowiedziała kierowniczka projektów i programów fundacji charytatywnej Anna Klymenko. Jej wystąpienie „Od wojny do wielkiego marzenia: jak międzynarodowe partnerstwa sportowe zmieniają możliwości ukraińskich dzieci” poświęcone było sportowi jako drodze do wielkich celów, partnerstwu dla nowych możliwości i rozwojowi lokalnych inicjatyw do skali międzynarodowej.

Marketing sportowy, piłka nożna i prawa medialne

Osobny blok konferencji poświęcono komercyjnej stronie branży sportowej, interakcji z odbiorcami i pracy mediów.

Dyrektor państwowej instytucji „Agencja Sportu Powszechnego Ukrainy” Andrij Rebryna poruszył kwestię angażowania w aktywność fizyczną osób, które wcześniej nie uprawiały sportu. Jego wystąpienie objęło problemy tradycyjnej komunikacji sportowej, bariery pierwszego kroku – strach, brak czasu, brak towarzystwa i nieznajomość zasad – oraz możliwości usług mobilnych i narzędzi cyfrowych w pozyskiwaniu nowych uczestników.

Podczas dyskusji panelowej „Kto płaci za sport: ekonomia transmisji, reklamy i sponsoringu” uczestnicy rozważali finansowe i medialne mechanizmy funkcjonowania sportu zawodowego. W rozmowie wzięli udział prezydent Ukraińskiej Premier Ligi Jewhen Dykyj, dyrektor komercyjny MEGOGO Ihor Zajczuk, dyrektor komercyjny Kyivstar TV Ihor Połosmak, redaktor naczelny Tribuna.com Ołeh Szczerbakow i kierownik departamentu projektów cyfrowych 1+1 media Danyło Szczestiuk. Rozmowę moderowała prowadząca UPL TV i dziennikarka sportowa Aryna Jewdokymenko.

Prelegenci reprezentowali różne segmenty sportowego rynku medialnego, co pozwoliło rozpatrzyć transmisje, reklamę i sponsoring w kontekście współdziałania lig, nadawców, mediów i partnerów komercyjnych.

Do tematyki piłkarskiej odniósł się również sekretarz generalny Ukraińskiego Związku Piłki Nożnej Ihor Hryszczenko. W wystąpieniu „Kibic piłkarski jako główny aktyw branży” mówiono o związku piłki dziecięcej, amatorskiej i zawodowej, współpracy międzynarodowej i podnoszeniu wartości reprezentacji narodowych dla partnerów i mediów.

Dyrektor generalny PlayVision Jewhen Kuźmenko poświęcił swoje wystąpienie nowoczesnym rozwiązaniom edukacyjnym dla rozwoju ukraińskiej piłki nożnej. Wśród poruszonych kwestii były przygotowanie trenerów, analityków, skautów i menedżerów, zmiana kultury rozwoju oraz współdziałanie zawodników, trenerów i rodziców.

Padel, automatyzacja i rozwiązania cyfrowe

Kolejnym kierunkiem programu stała się integracja technologii i nowych produktów sportowych w środowisku biznesowym.

Wiceprezydent Narodowego Komitetu Olimpijskiego Ukrainy, prezydent Ukraińskiej Federacji Padla i rektor KNUBA Ołeksij Dniprow wziął udział w sesji pytań i odpowiedzi o padlu w ekosystemie biznesowym Ukrainy i perspektywach kształtowania nowego rynku sportowego. W centrum uwagi były wpływ aktywności fizycznej na jakość życia i produktywność społeczeństwa, integracja sportu ze środowiskiem edukacyjnym i infrastrukturą uniwersytecką oraz możliwości tworzenia produktów komercyjnych na bazie nowych dyscyplin sportowych.

Założyciel i CEO BotsBand Rostysław Tuczak oraz Head of Delivery firmy Ołeksandr Warniaha opowiedzieli o praktycznej automatyzacji obsługi klienta w biznesie sportowym. Ich wystąpienie objęło tendencje w wykorzystaniu sztucznej inteligencji, wybór pierwszego procesu do automatyzacji i rozwiązania stosowane w pracy z klientami.

O wizualnej stronie komunikacji mówił ekspert od komunikacji wizualnej, reżyser prezentacji i założyciel SHEVCHUK BURO Andrij Szewczuk. Omówił zasady budowania prezentacji biznesowych, które pomagają utrzymać uwagę odbiorców, czytelnie pokazywać zalety firmy i wyjaśniać złożone informacje bez zbędnego przeciążenia.

Sport weteranów i możliwości bez barier

Ważną częścią SBC Summit Ukraine 2026 Lviv stała się dyskusja o możliwościach weteranów w sporcie i życiu zawodowym.

Uczestnicy panelu „Potencjał ludzki bez barier – nowe możliwości dla weteranów w sporcie i życiu zawodowym” omówili reintegrację, rehabilitację i tworzenie warunków do włączania weteranów w społeczności sportowe i zawodowe.

Do rozmowy dołączyli szef Instytutu Reintegracji, Rehabilitacji i Rozwoju Zawodowego Weteranów „Architektura Odporności” Artem Honczarenko, współzałożyciel klubu weteranów „Weterański Duch Lwowa” i weteran 80. Samodzielnej Brygady Desantowo-Szturmowej Mychajło Warwaryć, prezydent lwowskiego klubu parahokeja „Nezlamni” Roman Hapaczyło, dwukrotny mistrz paraolimpijski w tenisie stołowym Wiktor Didukh i menedżerka projektów fundacji charytatywnej Shakhtar Social Iryna Matwijczuk. Ten temat połączył komponent sportowy z szerszym zadaniem społecznym – stworzeniem dostępnego środowiska, w którym weterani mogą uprawiać aktywność fizyczną, wracać do aktywnego życia i znajdować nowe możliwości samorealizacji.

Sportowy kod Lwowa i tożsamość miasta

Końcowym blokiem tematycznym szczytu była dyskusja „Sportowy kod Lwowa i jego rola w kształtowaniu tożsamości miasta”.

Uczestnicy omówili znaczenie tradycji sportowych, klubów, federacji i wybitnych sportowców dla tożsamości miasta. W dyskusji wzięli udział brązowy medalista igrzysk olimpijskich w karate, współzałożyciel DuelDuck i turnieju Horuna Cup Stanisław Horuna, dyrektor generalny FC Karpaty Andrij Rusoł, były piłkarz Karpat, Dnipra, Szachtara i reprezentacji Ukrainy, zdobywca Pucharu UEFA Artem Fedećkyj, prezydent Lwowskiej Miejskiej Federacji Piłki Wodnej Ihor Zinkewycz, dyrektorka premium klubu fitness UNI FORCE i ośmiokrotna mistrzyni Ukrainy w piłce wodnej Ołha Szwedowa oraz założyciel Leo Family Group Ołeh Szpur. Rozmowę moderował zastępca redaktora naczelnego „Ukraińskiej Prawdy” Jewhen Buderacki.

Równolegle na Best Practice Stage odbywały się wystąpienia i dyskusje o komunikacji w sporcie, kreatywności i rozwoju cyfrowym. Kierowniczka mediów Ukraińskiej Federacji Karate Maryczka Jaż, Stanisław Horuna i głos ukraińskiego karate Pawło Hudyma omówili, jak opowiadać o sportowcach, aby ich wynikami interesowała się szersza publiczność.

Współzałożyciel i CEO Brendari Jewhen Jefymenko rozważał kreatywność jako przewagę konkurencyjną marki sportowej, w szczególności możliwości niestandardowych pomysłów i sztucznej inteligencji w tworzeniu treści.

Kierowniczka komunikacji Agencji Sportu Powszechnego Ukrainy i Parku Naukowego Olympic Lab Anastasija Mychajłowska poświęciła swoje wystąpienie wykorzystaniu mediów społecznościowych w rozwoju sportu powszechnego, a redaktor naczelny Tribuna.com Ołeh Szczerbakow – nowym formatom partnerstw medialnych, pracy z zasięgami i skuteczności komunikacji.

Program tematyczny Best Practice Stage zakończyło wystąpienie dyrektora ds. mediów, marketingu i transformacji cyfrowej Ukraińskiego Związku Piłki Nożnej Mykoły Seredycza o cyfrowej transformacji ukraińskiej piłki nożnej, łączeniu treści, statystyk, usług i komunikacji oraz sposobach utrzymywania uwagi kibiców między meczami i turniejami.

Lwów stał się miejscem dialogu o przyszłości ukraińskiego sportu

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv zgromadził przedstawicieli różnych obszarów branży sportowej wokół wspólnych pytań: jak pozyskiwać finansowanie, rozwijać partnerstwa, pracować z odbiorcami, wykorzystywać technologie i tworzyć nowe możliwości dla sportowców i organizacji sportowych. Przeprowadzenie konferencji we Lwowie po raz pierwszy w historii SBC Summit Ukraine było ważnym krokiem w rozszerzaniu geografii profesjonalnego dialogu między sportem, biznesem i mediami.

Sponsorzy i partnerzy SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Współorganizatorzy – Agencja Sportu Powszechnego Ukrainy i Biuro Sportu Rady Miejskiej Lwowa

Partner budowlany – deweloper systemowy RIEL

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partner zakwaterowania – Kostjukowki Apartments. Partner wyposażenia sportowego – Kappa x KOKOTASPORTS. Partner nastroju – browar PRAVDA. Partner lokalizacji – Barvy Event Hall

Partner piłkarski – platforma edukacyjna Play Vision. Oficjalny partner – Ukraińska Federacja Karate. Partner społeczny – fundacja Shakhtar Social. Wyłączny partner fitness – UNI FORCE.

Partner medialny – serwis medialny MEGOGO, największy serwis medialny Ukrainy, który transmituje ekskluzywny sport, kanały telewizyjne, filmy czołowych wytwórni i kursy edukacyjne.

Partner wodny – Karpatska Dzherelna. Partner kawowy – Sky Coffee. Partner funkcjonalny – DR WITT. Partner słodki – BISCOTTI.

Partner produkcyjny – NAZHYVO Production. Partnerzy pielęgnacyjni – Barbers, Medosan i Joko Blend. Oficjalny partner – grupa restauracyjna „Marymo svoieiu spravoiu”.

Partner technologiczny – BotsBand. Partner stylu – YARMICH. Partner techniczny – PROOVE. Generalny partner radiowy – Lvivska Khvylia.

Partner gościnności – klaster hoteli IBIS. Partner digital – ROAS marketing agency Red5. Partner biznesowy – park biznesowy „Europasazh”.

Partner społeczny – Instytut Weteranów „Architektura Odporności” KNUBA. Partner sportowy – Ukraińska Federacja Padla.

Partnerzy medialni Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV i Setanta Sports. Partner reklamowy – MS Outdoor.

Partnerzy informacyjni – telewizje „Mi – Ukraina” i „Mi – Ukraina+”, Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, serwisy Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS i XSPORT, portal informacyjny „Korol Danylo”, platforma „Football 2.0”, „Egoist” i PEREHOVORKA. Partner modowy – Fashion TV

Źródło: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/