Près de 700 participants et plus de 50 intervenants : le SBC Summit Ukraine 2026 Lviv s’est tenu à Lviv

Le 28 octobre, au Barvy Event Hall de Lviv, s’est tenue la VIe conférence ukrainienne sur le marketing sportif SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. L’événement a réuni 673 participants et plus de 50 intervenants qui se sont exprimés sur deux scènes. Parmi les invités figuraient des représentants de clubs sportifs, de ligues et de fédérations, des dirigeants d’entreprises, des spécialistes du marketing, des responsables de médias, des sportifs et des professionnels travaillant au développement du sport ukrainien.

Le sommet de Lviv a été le premier événement de ce format que les organisateurs ont tenu en dehors de Kyiv. Le programme a couvert un large éventail de questions : de la politique publique du sport et de l’attraction d’investissements aux stratégies marketing, à l’économie des retransmissions sportives, à la transformation numérique, au travail avec les supporters et au développement du sport pour les vétérans.

Les stands des partenaires : un espace où l’on avait envie de rester

Entre les sessions, les invités n’avaient pas le temps de s’ennuyer. Les partenaires de la conférence ont transformé l’espace du sommet en une exposition vivante, avec des espaces interactifs, des dégustations, des jeux et des prix.

RIEL, le partenaire construction, a présenté aux visiteurs ses nouveaux projets à Lviv et à Kyiv.

L’Agence du sport de masse d’Ukraine a créé l’un des espaces les plus animés du sommet. On pouvait s’y ressourcer entre deux tables rondes en jouant au badminton ou au cornhole, ou, au contraire, se reposer sur des meubles moelleux.

Le Bureau des sports du conseil municipal de Lviv a présenté les projets sportifs de la ville. La principale nouvelle était « Hakivka », la première patinoire de Lviv, ouverte le 27 octobre, littéralement à la veille de la conférence.

Jack Daniel’s Gentleman Jack a été le partenaire général du BUSINESS Lounge, un espace de networking exclusif et d’échanges informels. Les invités du lounge pouvaient goûter des cocktails spéciaux à base de Jack Daniel’s, ainsi qu’une version particulière de Jack Daniel’s Gentleman Jack.

KOKOTASPORTS, distributeur officiel de la marque Kappa en Ukraine, est devenu partenaire équipement sportif. Le stand présentait les plus beaux exemples de vêtements de sport Kappa, notamment des collections vintage qui ont particulièrement intéressé les amateurs d’esthétique sportive.

Play Vision, le partenaire football, a présenté sa propre plateforme numérique, conçue pour élever le niveau de formation des spécialistes du football.

UNI FORCE, le partenaire fitness exclusif du sommet, est un club qui réunit dans un même espace tout ce qu’il faut pour s’entraîner et récupérer. Sur l’espace UNI FORCE, les invités pouvaient mesurer leur pourcentage de masse grasse et en savoir plus sur leur état de santé grâce à un analyseur médical.

Kostjukowski Apartments, le partenaire hébergement, a présenté son réseau d’appartements et des offres spéciales pour les partenaires des secteurs du sport et des affaires.

BotsBand, le partenaire technologique, a expliqué comment des entreprises de tous secteurs peuvent intégrer des chatbots à leur activité et les utiliser avec un maximum d’efficacité.

La Fédération ukrainienne de padel, le partenaire sportif, a apporté au sommet un court de padel miniature. À côté, des représentants de Zalizko Courts expliquaient pourquoi le padel est aujourd’hui l’un des domaines les plus prometteurs pour investir dans les infrastructures sportives.

Volet social

Les projets liés au soutien des défenseurs et des vétérans ont occupé une place importante à la conférence. Le volet social a été représenté par :

• HeroCar, où l’on pouvait obtenir des prix spéciaux en échange d’un don ;
• la 15e brigade à vocation opérationnelle « Kara-Dag » du 1er corps de la Garde nationale d’Ukraine « Azov » ;
• l’Institut des vétérans de la KNUBA.

Les saveurs du sommet

De l’ambiance et de l’énergie des invités se sont chargés les partenaires boissons et gourmandises. La brasserie PRAVDA a brassé pour les participants du SBC Summit Ukraine 2026 Lviv une série spéciale de sa Blanche emblématique.

Karpatska Dzherelna a été le partenaire eau, DR WITT le partenaire fonctionnel, Sky Coffee le partenaire café, Obolon le partenaire boissons sans alcool et BISCOTTI le partenaire sucré de la conférence.

Ouverture de la conférence et transformation du sport ukrainien

La conférence a débuté par le mot de bienvenue des organisateurs. Des représentants des autorités se sont également adressés aux participants, dont le chef de l’administration militaire régionale de Lviv, Maksym Kozytskyi, et le maire de Lviv, Andriy Sadovyi.

L’un des thèmes centraux de la première partie de l’événement sur la scène principale a été le débat sur le sport ukrainien en période de grandes transformations. Matviy Bidnyi, avec le modérateur Andriy Kovalskyi, journaliste et présentateur de la chaîne ICTV, a évoqué l’implication des enfants et des jeunes dans une activité physique régulière, les possibilités offertes aux vétérans dans le sport de compétition, amateur et de masse, ainsi que la répartition des responsabilités entre l’État, les communautés, les fédérations et le secteur privé. Une attention particulière a été accordée au développement de l’écosystème sportif de la région de Lviv.

La table ronde « Le sport comme investissement dans l’avenir de la région de Lviv » a réuni le directeur du Bureau des sports du conseil municipal de Lviv, Anton Nikulin, le directeur du département des Sports, de la Jeunesse et du Tourisme de l’administration militaire régionale de Lviv, Roman Khimiak, le chef de la section du Comité olympique national d’Ukraine dans la région de Lviv, Yuriy Turianskyi, et le premier vice-président de l’Association ukrainienne de rugby, président de la Fédération de rugby de la région de Lviv, Petro Adamyk. La discussion a été animée par le présentateur de télévision et de radio Mykola Matrosov.

Les participants ont considéré le sport comme un outil de développement régional qui exige des infrastructures adaptées, un travail systématique des organisations sportives et une coopération avec les entreprises.

Entreprises, partenariats et nouvelles possibilités pour les projets sportifs

Une place importante du programme a été occupée par la discussion « La mission de l’entreprise moderne dans la construction d’une société forte et d’un pays résilient ». Des entrepreneurs et des représentants d’organisations travaillant à la croisée des affaires et du sport se sont joints à la conversation : Andriyan Hutnyk, Volodymyr Zabela, Yuriy Zastavnyi, Vasyl Prodan et Roman Fedyshyn. Le modérateur était le CEO de Sport Business Media Agency, Oleksii Braha. Les participants ont discuté du rôle du secteur privé dans le soutien aux initiatives sportives, de la responsabilité sociale des entreprises et des possibilités de coopération à long terme avec les organisations sportives.

La partie marketing du programme a été poursuivie par Borys Tsomaia, directeur marketing de RIEL, avec l’intervention « Un marketing qui commence par le produit et non par la communication ». L’intervenant s’est concentré sur l’erreur de vouloir plaire à tout le monde, sur les signes du vieillissement d’une marque et sur l’usage de supports non conventionnels pour la promouvoir.

Des partenariats sportifs internationaux et de leur influence sur les possibilités des enfants ukrainiens a parlé la responsable des projets et programmes d’une fondation caritative, Anna Klymenko. Son intervention « De la guerre à un grand rêve : comment les partenariats sportifs internationaux changent les possibilités des enfants ukrainiens » était consacrée au sport comme chemin vers de grands objectifs, au partenariat pour de nouvelles possibilités et au développement d’initiatives locales jusqu’à l’échelle internationale.

Marketing sportif, football et droits médias

Un bloc distinct de la conférence a été consacré à la dimension commerciale de l’industrie sportive, à l’interaction avec le public et au travail des médias.

Le directeur de l’établissement public « Agence du sport de masse d’Ukraine », Andriy Rebryna, a soulevé la question de l’attraction vers l’activité physique de personnes qui n’avaient pas pratiqué de sport auparavant. Son intervention a couvert les problèmes de la communication sportive traditionnelle, les obstacles du premier pas – la peur, le manque de temps, l’absence de compagnie et la méconnaissance des règles – et les possibilités des services mobiles et des outils numériques pour attirer de nouveaux participants.

Lors de la table ronde « Qui paie pour le sport : l’économie des retransmissions, de la publicité et du sponsoring », les participants ont examiné les mécanismes financiers et médiatiques du fonctionnement du sport professionnel. Ont pris part à la discussion le président de la Premier-Ligue ukrainienne, Yevhen Dykyi, le directeur commercial de MEGOGO, Ihor Zaichuk, le directeur commercial de Kyivstar TV, Ihor Polosmak, le rédacteur en chef de Tribuna.com, Oleh Shcherbakov, et le responsable du département des projets numériques de 1+1 media, Danylo Shchestiuk. La conversation a été animée par la présentatrice d’UPL TV et journaliste sportive Aryna Yevdokymenko.

Les intervenants représentaient différents segments du marché des médias sportifs, ce qui a permis d’examiner les retransmissions, la publicité et le sponsoring dans le contexte de l’interaction entre ligues, diffuseurs, médias et partenaires commerciaux.

Le secrétaire général de l’Association ukrainienne de football, Ihor Hryshchenko, a lui aussi abordé le football. Son intervention « Le supporter de football, principal actif de l’industrie » portait sur le lien entre le football des jeunes, amateur et professionnel, la coopération internationale et l’augmentation de la valeur des équipes nationales pour les partenaires et les médias.

Le directeur général de PlayVision, Yevhen Kuzmenko, a consacré son intervention aux solutions éducatives modernes pour le développement du football ukrainien. Parmi les questions abordées : la formation des entraîneurs, des analystes, des recruteurs et des managers, l’évolution de la culture de développement et l’interaction entre joueurs, entraîneurs et parents.

Padel, automatisation et solutions numériques

Un autre axe du programme a été l’intégration des technologies et des nouveaux produits sportifs dans l’environnement des affaires.

Le vice-président du Comité olympique national d’Ukraine, président de la Fédération ukrainienne de padel et recteur de la KNUBA, Oleksii Dniprov, a participé à une session de questions-réponses sur le padel dans l’écosystème économique de l’Ukraine et les perspectives de formation d’un nouveau marché sportif. L’accent a été mis sur l’effet de l’activité physique sur la qualité de vie et la productivité de la société, l’intégration du sport dans l’environnement éducatif et les infrastructures universitaires, ainsi que les possibilités de créer des produits commerciaux à partir de nouvelles disciplines sportives.

Le fondateur et CEO de BotsBand, Rostyslav Tuchak, et le Head of Delivery de l’entreprise, Oleksandr Varniaha, ont parlé de l’automatisation concrète du service client dans le business du sport. Leur intervention a couvert les tendances d’utilisation de l’intelligence artificielle, le choix du premier processus à automatiser et des solutions appliquées pour le travail avec les clients.

De la dimension visuelle de la communication a parlé l’expert en communication visuelle, réalisateur de présentations et fondateur de SHEVCHUK BURO, Andriy Shevchuk. Il a examiné les principes de construction de présentations d’entreprise qui aident à retenir l’attention du public, à montrer clairement les atouts d’une entreprise et à expliquer des informations complexes sans surcharge.

Sport des vétérans et possibilités sans obstacles

Une part importante du SBC Summit Ukraine 2026 Lviv a été la discussion sur les possibilités des vétérans dans le sport et dans la vie professionnelle.

Les participants à la table ronde « Le potentiel humain sans barrières – de nouvelles possibilités pour les vétérans dans le sport et dans la vie professionnelle » ont discuté de la réintégration, de la réadaptation et de la création de conditions pour impliquer les vétérans dans des communautés sportives et professionnelles.

Se sont joints à la conversation le directeur de l’Institut de réintégration, de réadaptation et de développement professionnel des vétérans « Architecture de la résilience », Artem Honcharenko, le cofondateur du club de vétérans « L’esprit vétéran de Lviv » et vétéran de la 80e brigade aéroportée d’assaut distincte, Mykhailo Varvarych, le président du club lvivois de para-hockey sur glace « Nezlamni », Roman Hapachylo, le double champion paralympique de tennis de table Viktor Didukh et la cheffe de projet de la fondation caritative Shakhtar Social, Iryna Matviichuk. Ce thème a réuni la dimension sportive et une tâche sociale plus large – la création d’un environnement accessible dans lequel les vétérans peuvent pratiquer une activité physique, retrouver une vie active et trouver de nouvelles possibilités d’épanouissement.

Le code sportif de Lviv et l’identité de la ville

Le dernier bloc thématique du sommet a été la discussion « Le code sportif de Lviv et son rôle dans la formation de l’identité de la ville ».

Les participants ont discuté de l’importance des traditions sportives, des clubs, des fédérations et des sportifs remarquables pour l’identité de la ville. Ont pris part à la discussion le médaillé de bronze olympique de karaté, cofondateur de DuelDuck et du tournoi Horuna Cup, Stanislav Horuna, le directeur général du FC Karpaty, Andriy Rusol, l’ancien joueur de Karpaty, du Dnipro, du Chakhtar et de l’équipe nationale d’Ukraine, vainqueur de la Coupe UEFA, Artem Fedetskyi, le président de la Fédération municipale de water-polo de Lviv, Ihor Zinkevych, la directrice du club de fitness premium UNI FORCE et huit fois championne d’Ukraine de water-polo, Olha Shvedova, et le fondateur de Leo Family Group, Oleh Shpur. La conversation a été animée par le rédacteur en chef adjoint d’Ukrainska Pravda, Yevhen Buderatskyi.

En parallèle, sur la Best Practice Stage, se sont tenus des interventions et des débats sur la communication dans le sport, la créativité et le développement numérique. La responsable médias de la Fédération ukrainienne de karaté, Marichka Yazh, Stanislav Horuna et la voix du karaté ukrainien, Pavlo Hudyma, ont discuté de la manière de parler des sportifs pour que leurs résultats intéressent un public plus large.

Le cofondateur et CEO de Brendari, Yevhen Yefimenko, a présenté la créativité comme un avantage concurrentiel pour une marque sportive, notamment les possibilités des idées non conventionnelles et de l’intelligence artificielle pour créer du contenu.

La responsable de la communication de l’Agence du sport de masse d’Ukraine et du parc scientifique Olympic Lab, Anastasiia Mykhailovska, a consacré son intervention à l’usage des réseaux sociaux pour le développement du sport de masse, et le rédacteur en chef de Tribuna.com, Oleh Shcherbakov, aux nouveaux formats de partenariats médias, au travail sur la portée et à l’efficacité de la communication.

Le programme thématique de la Best Practice Stage s’est achevé sur l’intervention du directeur des médias, du marketing et de la transformation numérique de l’Association ukrainienne de football, Mykola Seredych, sur la transformation numérique du football ukrainien, la réunion du contenu, des statistiques, des services et de la communication, et les moyens de retenir l’attention des supporters entre les matchs et les tournois.

Lviv est devenue un lieu de dialogue sur l’avenir du sport ukrainien

Le SBC Summit Ukraine 2026 Lviv a réuni des représentants de différents domaines de l’industrie sportive autour de questions communes : comment attirer des financements, développer des partenariats, travailler avec le public, utiliser les technologies et créer de nouvelles possibilités pour les sportifs et les organisations sportives. La tenue de la conférence à Lviv, pour la première fois dans l’histoire du SBC Summit Ukraine, a été une étape importante dans l’élargissement de la géographie du dialogue professionnel entre le sport, les entreprises et les médias.

Sponsors et partenaires du SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Coorganisateurs – Agence du sport de masse d’Ukraine et Bureau des sports du conseil municipal de Lviv

Partenaire construction – promoteur systémique RIEL

Partenaire du Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partenaire hébergement – Kostjukowki Apartments. Partenaire équipement sportif – Kappa x KOKOTASPORTS. Partenaire ambiance – brasserie PRAVDA. Partenaire lieu – Barvy Event Hall

Partenaire football – plateforme éducative Play Vision. Partenaire officiel – Fédération ukrainienne de karaté. Partenaire social – fondation Shakhtar Social. Partenaire fitness exclusif – UNI FORCE.

Partenaire média – service média MEGOGO, le plus grand service média d’Ukraine, qui diffuse du sport exclusif, des chaînes de télévision, des films des grands studios et des cours éducatifs.

Partenaire eau – Karpatska Dzherelna. Partenaire café – Sky Coffee. Partenaire fonctionnel – DR WITT. Partenaire gourmand – BISCOTTI.

Partenaire production – NAZHYVO Production. Partenaires soins – Barbers, Medosan et Joko Blend. Partenaire officiel – groupe de restaurants « Marymo svoieiu spravoiu ».

Partenaire technologique – BotsBand. Partenaire style – YARMICH. Partenaire technique – PROOVE. Partenaire radio général – Lvivska Khvylia.

Partenaire hospitalité – groupe hôtelier IBIS. Partenaire digital – ROAS marketing agency Red5. Partenaire affaires – parc d’affaires « Europasazh ».

Partenaire social – Institut des vétérans « Architecture de la résilience » de la KNUBA. Partenaire sportif – Fédération ukrainienne de padel.

Partenaires médias de Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV et Setanta Sports. Partenaire publicitaire – MS Outdoor.

Partenaires d’information – les chaînes de télévision « Mi – Ukraina » et « Mi – Ukraina+ », Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, les sites Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS et XSPORT, le portail d’actualités « Korol Danylo », la plateforme « Football 2.0 », « Egoist » et PEREHOVORKA. Partenaire mode – Fashion TV

Source : Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/