参加者はほぼ700人、登壇者は50人超：リヴィウで SBC Summit Ukraine 2026 Lviv が開催

10月28日、リヴィウの Barvy Event Hall で第6回ウクライナ全国スポーツマーケティング会議 SBC Summit Ukraine 2026 Lvivが開催されました。イベントには673人の参加者と、2つのステージで登壇した50人を超えるスピーカーが集まりました。来場者には、スポーツクラブ、リーグ、連盟の代表者、企業経営者、マーケター、メディア関係者、アスリート、そしてウクライナのスポーツ発展に取り組む専門家が含まれていました。

リヴィウでのサミットは、主催者がキーウ以外で開催した初めての同形式のイベントとなりました。プログラムは、国のスポーツ政策や投資誘致から、マーケティング戦略、スポーツ中継の経済、デジタルトランスフォーメーション、ファンとの取り組み、退役軍人スポーツの発展まで、幅広いテーマを扱いました。

パートナーのブース：ずっと居たくなる空間

セッションの合間も、来場者が退屈することはありませんでした。会議のパートナー各社は、サミットの会場をインタラクティブなコーナー、試食、ゲーム、賞品のある生きた展示空間に変えました。

建設パートナーのRIELは、リヴィウとキーウでの新しいプロジェクトを来場者に紹介しました。

ウクライナ大衆スポーツ庁は、サミットで最も活気のあるコーナーの一つをつくりました。パネルの合間にバドミントンやコーンホールで気分転換をしたり、逆にやわらかい家具でひと休みしたりできました。

リヴィウ市議会スポーツ局は、市のスポーツプロジェクトを紹介しました。最大のニュースは、会議の直前、10月27日にオープンしたリヴィウ初のアイスアリーナ「ハキウカ」でした。

Jack Daniel’s Gentleman Jackは、特別なネットワーキングと気軽な交流のための空間 BUSINESS Lounge のジェネラルパートナーを務めました。ラウンジの来場者は、Jack Daniel’s を使った特別なカクテルや、Jack Daniel’s Gentleman Jack の特別バージョンを味わうことができました。

ウクライナにおける Kappa ブランドの公式ディストリビューターであるKOKOTASPORTSは、スポーツ用品パートナーとなりました。ブースには Kappa のスポーツウェアの優れた作品が並び、とくにスポーツの美学を愛する人々の関心を集めたヴィンテージコレクションも展示されました。

サッカーパートナーのPlay Visionは、サッカー専門家の教育水準を高めるために作られた独自のデジタルプラットフォームを披露しました。

サミットの独占フィットネスパートナーであるUNI FORCEは、トレーニングと回復に必要なものをすべて一つの空間にまとめたクラブです。UNI FORCE のコーナーでは、来場者が体脂肪率を測定し、医療用アナライザーで自分の健康状態を詳しく知ることができました。

宿泊パートナーのKostjukowski Apartmentsは、同社のアパートメントのネットワークと、スポーツ・ビジネス分野のパートナー向けの特別オファーについて紹介しました。

テクノロジーパートナーのBotsBandは、あらゆる業種の企業が業務にチャットボットを導入する方法と、それを最大限に活用する方法を説明しました。

スポーツパートナーのウクライナ・パデル連盟は、ミニチュアのパデルコートをサミットに持ち込みました。その隣で Zalizko Courts の担当者が、なぜパデルが今日スポーツインフラへの投資で最も有望な分野の一つなのかを説明しました。

社会的な取り組み

会議では、兵士や退役軍人を支援するプロジェクトが重要な位置を占めました。社会的な取り組みを紹介したのは次の団体です。

• HeroCar：寄付をすると特別な賞品がもらえるコーナー；
• ウクライナ国家親衛隊第1軍団「アゾフ」第15特別任務旅団「カラ・ダグ」；
• KNUBA 退役軍人研究所。

サミットの味

来場者の気分とエネルギーを支えたのは、飲み物とスイーツのパートナーでした。ビール醸造所のPRAVDAは、SBC Summit Ukraine 2026 Lviv の参加者のために、看板商品 Blanche の特別ロットを仕込みました。

Karpatska Dzherelnaはウォーターパートナー、DR WITTはファンクショナルパートナー、Sky Coffeeはコーヒーパートナー、Obolonはノンアルコールパートナー、BISCOTTIはスイーツパートナーとして会議を支えました。

会議の開幕とウクライナ・スポーツの変革

会議は主催者の挨拶で始まりました。行政の代表者も参加者にあいさつし、リヴィウ州軍事行政府長官のマクシム・コジツキー氏とリヴィウ市長のアンドリー・サドヴィー氏が登壇しました。

メインステージでのイベント前半の中心テーマの一つは、大きな変革期にあるウクライナ・スポーツをめぐる議論でした。マトヴィー・ビドニー氏は、ICTV のジャーナリスト兼司会者である、モデレーターのアンドリー・コヴァリスキー氏とともに、子どもや若者を定期的な運動に参加させること、競技スポーツ、アマチュアスポーツ、大衆スポーツにおける退役軍人の機会、そして国、自治体、連盟、民間セクターの間での責任の分担について話し合いました。リヴィウ州のスポーツエコシステムの発展にも特に注意が向けられました。

パネルディスカッション「リヴィウ州の未来への投資としてのスポーツ」には、リヴィウ市議会スポーツ局長のアントン・ニクーリン氏、リヴィウ州軍事行政府スポーツ・青少年・観光局長のロマン・ヒミャク氏、ウクライナ国内オリンピック委員会リヴィウ州支部長のユーリー・トゥリャンスキー氏、ウクライナ・ラグビー協会第一副会長でリヴィウ州ラグビー連盟会長のペトロ・アダミク氏が参加しました。テレビ・ラジオ司会者のミコラ・マトロソフ氏がモデレーターを務めました。

参加者は、スポーツを地域発展の手段として検討しました。それには適切なインフラ、スポーツ団体の体系的な活動、そしてビジネスとの連携が必要です。

ビジネス、パートナーシップ、スポーツプロジェクトの新たな可能性

プログラムで重要な位置を占めたのは、「強い社会と持続可能な国づくりにおける現代ビジネスの使命」と題した議論です。ビジネスとスポーツの接点で活動する起業家や団体の代表者として、アンドリヤン・フトニク氏、ヴォロディミル・ザベラ氏、ユーリー・ザスタヴニー氏、ヴァシル・プロダン氏、ロマン・フェディシン氏が加わりました。モデレーターは Sport Business Media Agency の CEO オレクシー・ブラハ氏でした。参加者は、スポーツの取り組みを支える民間セクターの役割、企業の社会的責任、スポーツ団体との長期的な協力の可能性について話し合いました。

プログラムのマーケティング部門は、RIEL のマーケティングディレクターボルィス・ツォマヤ氏が、講演「コミュニケーションではなくプロダクトから始まるマーケティング」で続けました。講演者は、すべての人に好かれようとする誤り、ブランドの老化のサイン、そしてブランドを広めるための型にはまらない場の活用に焦点を当てました。

国際的なスポーツ・パートナーシップと、それがウクライナの子どもたちの可能性に与える影響について、慈善基金のプロジェクト・プログラム責任者アンナ・クリメンコ氏が語りました。講演「戦争から大きな夢へ：国際スポーツ・パートナーシップはウクライナの子どもたちの可能性をどう変えるか」は、大きな目標への道としてのスポーツ、新たな機会のためのパートナーシップ、そして地域の取り組みを国際的な規模に発展させることに充てられました。

スポーツマーケティング、サッカー、メディア権利

会議の別のブロックは、スポーツ産業の商業面、観客とのやり取り、メディアの活動に充てられました。

国家機関「ウクライナ大衆スポーツ庁」のディレクターアンドリー・レブリナ氏は、これまでスポーツをしてこなかった人々を身体活動に引き込む問題を取り上げました。講演では、従来のスポーツ・コミュニケーションの問題、最初の一歩の壁（恐れ、時間のなさ、一緒にやる仲間がいないこと、ルールを知らないこと）、そして新しい参加者を呼び込むためのモバイルサービスやデジタルツールの可能性が扱われました。

パネルディスカッション「スポーツの費用は誰が払うのか：中継、広告、スポンサーシップの経済」では、参加者がプロスポーツの運営の財務的・メディア的なメカニズムを検討しました。議論には、ウクライナ・プレミアリーグ会長のエヴヘン・ディキー氏、MEGOGO の営業責任者イホル・ザイチュク氏、Kyivstar TV の営業責任者イホル・ポロスマク氏、Tribuna.com 編集長のオレフ・シチェルバコフ氏、1+1 media デジタルプロジェクト部門長のダニロ・シェスチュク氏が参加しました。UPL TV の司会者でスポーツジャーナリストのアリーナ・エヴドキメンコ氏がモデレーターを務めました。

登壇者はスポーツメディア市場のさまざまなセグメントを代表しており、リーグ、放送局、メディア、商業パートナーの連携という文脈で、中継、広告、スポンサーシップを検討することができました。

サッカーのテーマには、ウクライナ・サッカー協会事務総長のイホル・フリシチェンコ氏も触れました。講演「サッカーファンは産業の最大の資産」では、少年サッカー、アマチュアサッカー、プロサッカーの結びつき、国際協力、そしてパートナーやメディアにとっての代表チームの価値向上が語られました。

PlayVision の社長エヴヘン・クズメンコ氏は、ウクライナ・サッカーの発展のための現代的な教育ソリューションに講演を充てました。取り上げられた課題には、コーチ、アナリスト、スカウト、マネージャーの育成、発展の文化の変化、そして選手・コーチ・保護者の連携が含まれました。

パデル、自動化、デジタルソリューション

プログラムのもう一つの柱は、テクノロジーと新しいスポーツ商品をビジネス環境に統合することでした。

ウクライナ国内オリンピック委員会副会長、ウクライナ・パデル連盟会長、KNUBA 学長のオレクシー・ドニプロフ氏は、ウクライナのビジネスエコシステムにおけるパデルと、新しいスポーツ市場の形成の展望をめぐる質疑応答セッションに参加しました。焦点となったのは、身体活動が生活の質と社会の生産性に与える影響、スポーツの教育環境や大学インフラへの統合、そして新しいスポーツ種目に基づく商業商品を生み出す可能性です。

BotsBand の創業者兼 CEO ロスティスラフ・トゥチャク氏と、同社の Head of Delivery オレクサンドル・ヴァルニャハ氏は、スポーツビジネスにおけるカスタマーサービスの実践的な自動化について語りました。講演では、人工知能の活用動向、最初に自動化するプロセスの選び方、顧客対応の応用的なソリューションが扱われました。

コミュニケーションの視覚面については、ビジュアルコミュニケーションの専門家で、プレゼンテーション演出家、SHEVCHUK BURO の創業者であるアンドリー・シェフチュク氏が語りました。彼は、聴衆の注意を引きつけ、企業の強みをわかりやすく示し、複雑な情報を負担なく説明できるビジネスプレゼンテーションの構成原則を解説しました。

退役軍人スポーツとバリアのない機会

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv の重要な一部となったのは、スポーツと職業生活における退役軍人の機会についての議論でした。

パネル「バリアのない人間の可能性 ― スポーツと職業生活における退役軍人の新たな機会」の参加者は、再統合、リハビリテーション、そして退役軍人をスポーツや職業のコミュニティに参加させる条件づくりについて話し合いました。

議論には、退役軍人の再統合・リハビリ・職業開発研究所「レジリエンスの建築」所長のアルテム・ホンチャレンコ氏、退役軍人クラブ「リヴィウの退役軍人の精神」共同創設者で第80独立空中襲撃旅団の退役軍人ミハイロ・ヴァルヴァリチ氏、リヴィウのパラアイスホッケークラブ「ネズラムニ」会長ロマン・ハパチロ氏、パラリンピック卓球の2度の金メダリストヴィクトル・ディドゥフ氏、慈善基金 Shakhtar Social のプロジェクトマネージャーイリーナ・マトヴィイチュク氏が参加しました。このテーマは、スポーツの側面と、より広い社会的課題、すなわち、退役軍人が身体活動に取り組み、活動的な生活に戻り、自己実現の新たな機会を見つけられる、利用しやすい環境づくりを結びつけました。

リヴィウのスポーツコードと都市のアイデンティティ

サミット最後のテーマ別ブロックは、「リヴィウのスポーツコードと都市のアイデンティティ形成における役割」と題した議論でした。

参加者は、スポーツの伝統、クラブ、連盟、傑出したアスリートが都市のアイデンティティにとってもつ意味について話し合いました。議論には、空手のオリンピック銅メダリストで DuelDuck と Horuna Cup 大会の共同創設者スタニスラフ・ホルナ氏、FC カルパティ社長アンドリー・ルソル氏、カルパティ、ドニプロ、シャフタール、ウクライナ代表の元選手でUEFAカップ優勝者のアルテム・フェデツキー氏、リヴィウ市水球連盟会長イホル・ジンケヴィチ氏、プレミアムフィットネスクラブ UNI FORCE のディレクターで水球のウクライナ8回チャンピオンオルハ・シュヴェドヴァ氏、Leo Family Group 創業者オレフ・シュプル氏が参加しました。「ウクライナスカ・プラウダ」副編集長のエヴヘン・ブデラツキー氏がモデレーターを務めました。

並行して、Best Practice Stageでは、スポーツにおけるコミュニケーション、クリエイティビティ、デジタル発展についての講演と議論が行われました。ウクライナ空手連盟のメディア責任者マリチカ・ヤシュ氏、スタニスラフ・ホルナ氏、ウクライナ空手の声であるパヴロ・フディマ氏が、より幅広い層がアスリートの成績に関心を持つよう、どのように伝えるべきかを話し合いました。

Brendari の共同創設者兼 CEO エヴヘン・エフィメンコ氏は、クリエイティビティをスポーツブランドの競争優位性として捉え、とくにコンテンツ制作における型にはまらないアイデアと人工知能の可能性を紹介しました。

ウクライナ大衆スポーツ庁とサイエンスパーク Olympic Lab のコミュニケーション責任者アナスタシヤ・ミハイロフスカ氏は、大衆スポーツの発展のためのソーシャルメディアの活用に講演を充て、Tribuna.com 編集長のオレフ・シチェルバコフ氏は、メディアパートナーシップの新しい形態、リーチの運用、コミュニケーションの有効性について語りました。

Best Practice Stage のテーマ別プログラムを締めくくったのは、ウクライナ・サッカー協会のメディア・マーケティング・デジタルトランスフォーメーション担当ディレクターミコラ・セレディチ氏の講演で、ウクライナ・サッカーのデジタル変革、コンテンツ・統計・サービス・コミュニケーションの統合、そして試合や大会の合間にファンの関心をつなぎとめる方法について語られました。

リヴィウはウクライナ・スポーツの未来をめぐる対話の場となった

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv は、資金をどう集めるか、パートナーシップをどう発展させるか、観客とどう向き合うか、テクノロジーをどう使うか、アスリートやスポーツ団体にどんな新しい機会をつくるか、という共通の問いのもとに、スポーツ産業のさまざまな分野の代表者を結びつけました。SBC Summit Ukraine の歴史で初めてリヴィウで会議が開かれたことは、スポーツ、ビジネス、メディアの間の専門的な対話の地理を広げる重要な一歩となりました。

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv のスポンサーおよびパートナー

共同主催者 – ウクライナ大衆スポーツ庁およびリヴィウ市議会スポーツ局

建設パートナー – システムデベロッパー RIEL

Business Lounge パートナー – Jack Daniel’s Gentleman Jack

宿泊パートナー – Kostjukowki Apartments。スポーツ用品パートナー – Kappa x KOKOTASPORTS。ムードパートナー – ビール醸造所 PRAVDA。会場パートナー – Barvy Event Hall

サッカーパートナー – 教育プラットフォーム Play Vision。公式パートナー – ウクライナ空手連盟。ソーシャルパートナー – 基金 Shakhtar Social。独占フィットネスパートナー – UNI FORCE。

メディアパートナー – メディアサービス MEGOGO。ウクライナ最大のメディアサービスで、独占スポーツ、テレビチャンネル、大手スタジオの映画、教育コースを配信している。

ウォーターパートナー – Karpatska Dzherelna。コーヒーパートナー – Sky Coffee。ファンクショナルパートナー – DR WITT。スイーツパートナー – BISCOTTI。

プロダクションパートナー – NAZHYVO Production。グルーミングパートナー – Barbers、Medosan、Joko Blend。公式パートナー – レストライングループ「Marymo svoieiu spravoiu」。

テクノロジーパートナー – BotsBand。スタイルパートナー – YARMICH。テクニカルパートナー – PROOVE。ゼネラルラジオパートナー – Lvivska Khvylia。

ホスピタリティパートナー – ホテルクラスター IBIS。デジタルパートナー – ROAS marketing agency Red5。ビジネスパートナー – ビジネスパーク「Europasazh」。

ソーシャルパートナー – KNUBA 退役軍人研究所「レジリエンスの建築」。スポーツパートナー – ウクライナ・パデル連盟。

Sport&Business Club のメディアパートナー – Epicentr、Avtoradio、Kyivstar TV、Setanta Sports。広告パートナー – MS Outdoor。

情報パートナー – テレビ局 「Mi – Ukraina」と「Mi – Ukraina+」、Marketer、Tribuna.com、Football Hub、Interfax、サイト Sport.ua、SportArena.com、UA.NEWS、XSPORT、ニュースポータル「Korol Danylo」、プラットフォーム 「Football 2.0」、「Egoist」、PEREHOVORKA。ファッションパートナー – Fashion TV

出典： Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/