Casi 700 participantes y más de 50 ponentes: en Leópolis se celebró el SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
El 28 de octubre, en el Barvy Event Hall de Leópolis, se celebró la VI Conferencia Ucraniana de Marketing Deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. El evento reunió a 673 participantes y a más de 50 ponentes, que intervinieron en dos escenarios. Entre los invitados había representantes de clubes…
El 28 de octubre, en el Barvy Event Hall de Leópolis, se celebró la VI Conferencia Ucraniana de Marketing Deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. El evento reunió a 673 participantes y a más de 50 ponentes, que intervinieron en dos escenarios. Entre los invitados había representantes de clubes deportivos, ligas y federaciones, directivos de empresas, especialistas en marketing, gestores de medios, deportistas y profesionales que trabajan en el desarrollo del deporte ucraniano.
La cumbre de Leópolis fue el primer evento de este formato que los organizadores celebraron fuera de Kyiv. El programa abarcó una amplia gama de cuestiones: desde la política estatal en el ámbito del deporte y la atracción de inversiones hasta las estrategias de marketing, la economía de las retransmisiones deportivas, la transformación digital, el trabajo con los aficionados y el desarrollo del deporte de veteranos.
Los stands de los socios: un espacio en el que apetecía quedarse
Entre sesiones, los invitados no tenían tiempo de aburrirse. Los socios de la conferencia convirtieron el espacio de la cumbre en una exposición viva con zonas interactivas, degustaciones, juegos y premios.
RIEL, el socio de construcción, presentó a los visitantes sus nuevos proyectos en Leópolis y Kyiv.
La Agencia del Deporte Masivo de Ucrania creó una de las zonas más activas de la cumbre. Allí se podía recuperar fuerzas entre paneles jugando al bádminton o al cornhole o, por el contrario, descansar en muebles blandos.
La Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis presentó los proyectos deportivos de la ciudad. La noticia principal fue «Hakivka», la primera pista de hielo de Leópolis, inaugurada el 27 de octubre, literalmente en vísperas de la conferencia.
Jack Daniel’s Gentleman Jack fue el socio general del BUSINESS Lounge, un espacio para networking exclusivo y conversación informal. Los invitados del lounge pudieron probar cócteles especiales a base de Jack Daniel’s, así como una versión especial de Jack Daniel’s Gentleman Jack.
KOKOTASPORTS, distribuidor oficial de la marca Kappa en Ucrania, fue el socio de equipamiento deportivo. En el stand se exhibieron las mejores muestras de la ropa deportiva de Kappa, incluidas colecciones vintage que interesaron especialmente a los aficionados a la estética deportiva.
Play Vision, el socio de fútbol, presentó su propia plataforma digital, creada para elevar el nivel formativo de los especialistas del fútbol.
UNI FORCE, el socio exclusivo de fitness de la cumbre, es un club que reúne en un mismo espacio todo lo necesario para entrenar y recuperarse. En la zona de UNI FORCE, los invitados podían medir su porcentaje de grasa corporal y saber más sobre su estado de salud con ayuda de un analizador médico.
Kostjukowski Apartments, el socio de alojamiento, habló de su red de apartamentos y de ofertas especiales para socios del ámbito deportivo y empresarial.
BotsBand, el socio tecnológico, explicó cómo empresas de cualquier sector pueden incorporar chatbots a su trabajo y cómo usarlos con la máxima eficacia.
La Federación Ucraniana de Pádel, el socio deportivo, llevó a la cumbre una pista de pádel en miniatura. Junto a ella, representantes de Zalizko Courts explicaron por qué el pádel es hoy una de las áreas más prometedoras para invertir en infraestructura deportiva.
Enfoque social
Los proyectos relacionados con el apoyo a los defensores y a los veteranos ocuparon un lugar importante en la conferencia. El enfoque social estuvo representado por:
- HeroCar, donde por una donación se podían obtener premios especiales;
- la 15.ª Brigada de Propósito Operativo «Kara-Dag» del 1.er Cuerpo de la Guardia Nacional de Ucrania «Azov»;
- el Instituto de Veteranos de la KNUBA.
Los sabores de la cumbre
De animar y dar energía a los invitados se encargaron los socios de bebidas y dulces. La cervecería PRAVDA elaboró para los participantes del SBC Summit Ukraine 2026 Lviv una partida especial de su Blanche característica.
Karpatska Dzherelna fue el socio de agua, DR WITT el funcional, Sky Coffee el de café, Obolon el de bebidas sin alcohol y BISCOTTI el socio dulce de la conferencia.
Apertura de la conferencia y transformación del deporte ucraniano
La conferencia comenzó con las palabras de bienvenida de los organizadores. También se dirigieron a los participantes representantes de las autoridades, entre ellos el jefe de la Administración Militar Regional de Leópolis, Maksym Kozytskyi, y el alcalde de Leópolis, Andriy Sadovyi.
Uno de los temas centrales de la primera parte del evento en el escenario principal fue el debate sobre el deporte ucraniano en un período de grandes transformaciones. Matviy Bidnyi, junto con el moderador Andriy Kovalskyi, periodista y presentador del canal ICTV, habló de la incorporación de niños y jóvenes a la actividad física regular, de las oportunidades para los veteranos en el deporte competitivo, aficionado y de masas, y del reparto de responsabilidades entre el Estado, las comunidades, las federaciones y el sector privado. Se dedicó especial atención al desarrollo del ecosistema deportivo de la región de Leópolis.
En el debate en panel «El deporte como inversión en el futuro de la región de Leópolis» participaron el director de la Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis, Anton Nikulin, el director del departamento de Deporte, Juventud y Turismo de la Administración Militar Regional de Leópolis, Roman Khimiak, el jefe de la delegación del Comité Olímpico Nacional de Ucrania en la región de Leópolis, Yuriy Turianskyi, y el primer vicepresidente de la Asociación Ucraniana de Rugby y presidente de la Federación de Rugby de la región de Leópolis, Petro Adamyk. La conversación fue moderada por el presentador de televisión y radio Mykola Matrosov.
Los participantes consideraron el deporte como una herramienta de desarrollo regional que necesita una infraestructura adecuada, un trabajo sistemático de las organizaciones deportivas y la colaboración con las empresas.
Empresa, alianzas y nuevas oportunidades para los proyectos deportivos
Un lugar importante en el programa lo ocupó el debate «La misión de la empresa moderna en la construcción de una sociedad fuerte y un país resiliente». Se sumaron a la conversación empresarios y representantes de organizaciones que trabajan en la intersección entre el negocio y el deporte: Andriyan Hutnyk, Volodymyr Zabela, Yuriy Zastavnyi, Vasyl Prodan y Roman Fedyshyn. El moderador fue el CEO de Sport Business Media Agency, Oleksii Braha. Los participantes debatieron el papel del sector privado en el apoyo a las iniciativas deportivas, la responsabilidad social de las empresas y las posibilidades de colaboración a largo plazo con las organizaciones deportivas.
La parte de marketing del programa la continuó Borys Tsomaia, director de marketing de RIEL, con la ponencia «Un marketing que empieza por el producto, y no por la comunicación». El ponente se centró en el error de querer gustar a todos, en las señales del envejecimiento de una marca y en el uso de plataformas no convencionales para promocionarla.
De las alianzas deportivas internacionales y de su influencia en las oportunidades de los niños ucranianos habló la responsable de proyectos y programas de una fundación benéfica, Anna Klymenko. Su intervención «De la guerra a un gran sueño: cómo las alianzas deportivas internacionales cambian las oportunidades de los niños ucranianos» estuvo dedicada al deporte como camino hacia grandes objetivos, a la colaboración en pos de nuevas oportunidades y al desarrollo de iniciativas locales hasta una escala internacional.
Marketing deportivo, fútbol y derechos mediáticos
Un bloque aparte de la conferencia estuvo dedicado a la vertiente comercial de la industria deportiva, a la interacción con la audiencia y al trabajo de los medios.
El director de la institución estatal «Agencia del Deporte Masivo de Ucrania», Andriy Rebryna, planteó la cuestión de cómo atraer a la actividad física a personas que antes no practicaban deporte. Su intervención abarcó los problemas de la comunicación deportiva tradicional, las barreras del primer paso –miedo, falta de tiempo, ausencia de compañía y desconocimiento de las reglas– y las posibilidades de los servicios móviles y las herramientas digitales para atraer a nuevos participantes.
Durante el debate en panel «Quién paga el deporte: la economía de las retransmisiones, la publicidad y el patrocinio», los participantes examinaron los mecanismos financieros y mediáticos del funcionamiento del deporte profesional. Se unieron a la discusión el presidente de la Liga Premier de Ucrania, Yevhen Dykyi, el director comercial de MEGOGO, Ihor Zaichuk, el director comercial de Kyivstar TV, Ihor Polosmak, el redactor jefe de Tribuna.com, Oleh Shcherbakov, y el jefe del departamento de Proyectos Digitales de 1+1 media, Danylo Shchestiuk. La conversación fue moderada por la presentadora de UPL TV y periodista deportiva Aryna Yevdokymenko.
Los ponentes representaban distintos segmentos del mercado de medios deportivos, lo que permitió examinar las retransmisiones, la publicidad y el patrocinio en el contexto de la interacción entre ligas, emisoras, medios y socios comerciales.
También abordó el tema del fútbol el secretario general de la Asociación Ucraniana de Fútbol, Ihor Hryshchenko. En su intervención «El aficionado al fútbol como principal activo de la industria» se habló de la relación entre el fútbol infantil, aficionado y profesional, de la cooperación internacional y del aumento del valor de las selecciones nacionales para los socios y los medios.
El director general de PlayVision, Yevhen Kuzmenko, dedicó su intervención a las soluciones educativas modernas para el desarrollo del fútbol ucraniano. Entre las cuestiones tratadas estuvieron la formación de entrenadores, analistas, ojeadores y directivos, el cambio de la cultura de desarrollo y la interacción entre jugadores, entrenadores y padres.
Pádel, automatización y soluciones digitales
Otra línea del programa fue la integración de tecnologías y nuevos productos deportivos en el entorno empresarial.
El vicepresidente del Comité Olímpico Nacional de Ucrania, presidente de la Federación Ucraniana de Pádel y rector de la KNUBA, Oleksii Dniprov, participó en una sesión de preguntas y respuestas sobre el pádel en el ecosistema empresarial de Ucrania y las perspectivas de formación de un nuevo mercado deportivo. La atención se centró en el efecto de la actividad física en la calidad de vida y la productividad de la sociedad, en la integración del deporte en el entorno educativo y la infraestructura universitaria, y en las posibilidades de crear productos comerciales a partir de nuevas disciplinas deportivas.
El fundador y CEO de BotsBand, Rostyslav Tuchak, y el Head of Delivery de la compañía, Oleksandr Varniaha, hablaron de la automatización práctica del servicio al cliente en el negocio deportivo. Su intervención abarcó las tendencias en el uso de la inteligencia artificial, la elección del primer proceso que automatizar y soluciones aplicadas para el trabajo con clientes.
De la dimensión visual de la comunicación habló el experto en comunicación visual, director de presentaciones y fundador de SHEVCHUK BURO, Andriy Shevchuk. Examinó los principios de elaboración de presentaciones de negocio que ayudan a mantener la atención del público, a mostrar con claridad las ventajas de una empresa y a explicar información compleja sin sobrecargar.
Deporte de veteranos y oportunidades sin barreras
Una parte importante del SBC Summit Ukraine 2026 Lviv fue el debate sobre las oportunidades de los veteranos en el deporte y en la vida profesional.
Los participantes del panel «El potencial humano sin barreras: nuevas oportunidades para los veteranos en el deporte y en la vida profesional» debatieron la reintegración, la rehabilitación y la creación de condiciones para incorporar a los veteranos a las comunidades deportivas y profesionales.
Se sumaron a la conversación el jefe del Instituto de Reintegración, Rehabilitación y Desarrollo Profesional de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia», Artem Honcharenko, el cofundador del club de veteranos «El espíritu veterano de Leópolis» y veterano de la 80.ª Brigada Aeroasalto Independiente, Mykhailo Varvarych, el presidente del club leopolitano de parahockey sobre hielo «Nezlamni», Roman Hapachylo, el dos veces campeón paralímpico de tenis de mesa Viktor Didukh y la gestora de proyectos de la fundación benéfica Shakhtar Social, Iryna Matviichuk. Este tema unió el componente deportivo con una tarea social más amplia: la creación de un entorno accesible en el que los veteranos puedan practicar actividad física, volver a la vida activa y encontrar nuevas oportunidades de realización personal.
El código deportivo de Leópolis y la identidad de la ciudad
El último bloque temático de la cumbre fue el debate «El código deportivo de Leópolis y su papel en la formación de la identidad de la ciudad».
Los participantes debatieron la importancia de las tradiciones deportivas, los clubes, las federaciones y los deportistas destacados para la identidad urbana. En la discusión participaron el medallista de bronce olímpico en kárate, cofundador de DuelDuck y del torneo Horuna Cup, Stanislav Horuna, el director general del FC Karpaty, Andriy Rusol, el exjugador de Karpaty, Dnipro, Shakhtar y de la selección de Ucrania, ganador de la Copa de la UEFA, Artem Fedetskyi, el presidente de la Federación Municipal de Waterpolo de Leópolis, Ihor Zinkevych, la directora del club de fitness premium UNI FORCE y ocho veces campeona de Ucrania de waterpolo, Olha Shvedova, y el fundador de Leo Family Group, Oleh Shpur. La conversación fue moderada por el redactor jefe adjunto de Ukrainska Pravda, Yevhen Buderatskyi.
En paralelo, en el Best Practice Stage tuvieron lugar ponencias y debates sobre comunicación en el deporte, creatividad y desarrollo digital. La responsable de medios de la Federación Ucraniana de Kárate, Marichka Yazh, Stanislav Horuna y la voz del kárate ucraniano, Pavlo Hudyma, debatieron cómo hablar de los deportistas para que sus resultados interesen a un público más amplio.
El cofundador y CEO de Brendari, Yevhen Yefimenko, examinó la creatividad como ventaja competitiva de una marca deportiva, en particular las posibilidades de las ideas no convencionales y de la inteligencia artificial para crear contenido.
La responsable de comunicación de la Agencia del Deporte Masivo de Ucrania y del parque científico Olympic Lab, Anastasiia Mykhailovska, dedicó su intervención al uso de las redes sociales para el desarrollo del deporte de masas, y el redactor jefe de Tribuna.com, Oleh Shcherbakov, a los nuevos formatos de alianzas con medios, al trabajo con el alcance y a la eficacia de la comunicación.
El programa temático del Best Practice Stage lo cerró la intervención del director de medios, marketing y transformación digital de la Asociación Ucraniana de Fútbol, Mykola Seredych, sobre la transformación digital del fútbol ucraniano, la unificación de contenido, estadísticas, servicios y comunicación y las formas de mantener la atención de los aficionados entre partidos y torneos.
Leópolis se convirtió en un foro de diálogo sobre el futuro del deporte ucraniano
El SBC Summit Ukraine 2026 Lviv reunió a representantes de distintos ámbitos de la industria deportiva en torno a cuestiones comunes: cómo atraer financiación, desarrollar alianzas, trabajar con la audiencia, utilizar la tecnología y crear nuevas oportunidades para los deportistas y las organizaciones deportivas. La celebración de la conferencia en Leópolis, por primera vez en la historia del SBC Summit Ukraine, fue un paso importante para ampliar la geografía del diálogo profesional entre el deporte, las empresas y los medios.
Patrocinadores y socios de SBC Summit Ukraine 2026 Lviv
Coorganizadores – Agencia del Deporte Masivo de Ucrania y Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis
Socio de construcción – desarrolladora sistémica RIEL
Socio de Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack
Socio de alojamiento – Kostjukowki Apartments. Socio de equipamiento deportivo – Kappa x KOKOTASPORTS. Socio del buen ambiente – cervecería PRAVDA. Socio de ubicación – Barvy Event Hall
Socio de fútbol – plataforma educativa Play Vision. Socio oficial – Federación Ucraniana de Kárate. Socio social – fundación Shakhtar Social. Socio exclusivo de fitness – UNI FORCE.
Socio mediático – servicio multimedia MEGOGO, el mayor servicio multimedia de Ucrania, que emite deporte exclusivo, canales de televisión, cine de los principales estudios y cursos educativos.
Socio de agua – Karpatska Dzherelna. Socio de café – Sky Coffee. Socio funcional – DR WITT. Socio dulce – BISCOTTI.
Socio de producción – NAZHYVO Production. Socios de cuidado personal – Barbers, Medosan y Joko Blend. Socio oficial – grupo de restaurantes «Marymo svoieiu spravoiu».
Socio tecnológico – BotsBand. Socio de estilo – YARMICH. Socio técnico – PROOVE. Socio radiofónico general – Lvivska Khvylia.
Socio de hospitalidad – clúster de hoteles IBIS. Socio digital – ROAS marketing agency Red5. Socio de negocios – parque empresarial «Europasazh».
Socio social – Instituto de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia» de la KNUBA. Socio deportivo – Federación Ucraniana de Pádel.
Socios mediáticos de Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV y Setanta Sports. Socio publicitario – MS Outdoor.
Socios informativos – los canales de televisión «Mi – Ukraina» y «Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, los sitios Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS y XSPORT, el portal de noticias «Korol Danylo», la plataforma «Football 2.0», «Egoist» y PEREHOVORKA. Socio de moda – Fashion TV
Fuente: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/