כמעט 700 משתתפים ויותר מ-50 דוברים: בלבוב התקיים SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

ב-28 באוקטובר התקיים באולם Barvy Event Hall בלבוב הכנס האוקראיני השישי לשיווק ספורט SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. האירוע כינס 673 משתתפים ויותר מ-50 דוברים שהופיעו על שתי במות. בין האורחים היו נציגי מועדוני ספורט, ליגות ואיגודים, מנהלי חברות, אנשי שיווק, מנהלי מדיה, ספורטאים ומומחים העוסקים בפיתוח הספורט האוקראיני.

הכנס בלבוב היה האירוע הראשון בפורמט הזה שהמארגנים קיימו מחוץ לקייב. התוכנית כיסתה מגוון רחב של נושאים: ממדיניות המדינה בתחום הספורט וגיוס השקעות ועד אסטרטגיות שיווק, כלכלת שידורי הספורט, טרנספורמציה דיגיטלית, עבודה עם האוהדים ופיתוח ספורט הוותיקים.

דוכני השותפים: מרחב שרצו להישאר בו

בין המושבים לא היה לאורחים זמן לשעמם. שותפי הכנס הפכו את מרחב הכנס לתערוכה חיה עם פינות אינטראקטיביות, טעימות, משחקים ופרסים.

RIEL, שותף הבנייה, הציג למבקרים את הפרויקטים החדשים שלו בלבוב ובקייב.

הסוכנות לספורט המוני של אוקראינה יצרה את אחד האזורים הפעילים ביותר בכנס. כאן אפשר היה להתרענן בין הפאנלים בבדמינטון או בקורנהול, או להפך, לנוח על רהיטים רכים.

משרד הספורט של מועצת העיר לבוב הציג את פרויקטי הספורט של העיר. החדשה העיקרית הייתה «האקיבקה», מגרש הקרח הראשון בלבוב, שנפתח ב-27 באוקטובר, ממש ערב הכנס.

Jack Daniel’s Gentleman Jack היה השותף הכללי של BUSINESS Lounge, מרחב לנטוורקינג בלעדי ולשיחות לא רשמיות. אורחי הלאונג׳ יכלו לטעום קוקטיילים מיוחדים על בסיס Jack Daniel’s, וכן גרסה מיוחדת של Jack Daniel’s Gentleman Jack.

KOKOTASPORTS, המפיץ הרשמי של מותג Kappa באוקראינה, הפך לשותף ציוד הספורט. בדוכן הוצגו הדוגמאות הטובות ביותר של ביגוד הספורט של Kappa, כולל קולקציות וינטג׳ שעניינו במיוחד חובבי האסתטיקה הספורטיבית.

Play Vision, שותף הכדורגל, הציג פלטפורמה דיגיטלית משלו, שנוצרה להעלאת רמת ההשכלה של אנשי המקצוע בכדורגל.

UNI FORCE, שותף הכושר הבלעדי של הכנס, הוא מועדון שמאגד במרחב אחד את כל הדרוש לאימון ולהתאוששות. באזור של UNI FORCE יכלו האורחים למדוד את אחוז השומן בגוף ולברר עוד על מצב בריאותם בעזרת מנתח רפואי.

Kostjukowski Apartments, שותף האירוח, סיפר על רשת הדירות שלו ועל הצעות מיוחדות לשותפים מתחומי הספורט והעסקים.

BotsBand, שותף הטכנולוגיה, הסביר איך חברות מכל ענף יכולות להטמיע צ׳אטבוטים בעבודתן ואיך להשתמש בהם ביעילות מרבית.

התאחדות הפאדל האוקראינית, שותף הספורט, הביאה לכנס מגרש פאדל מוקטן. לידו הסבירו נציגי Zalizko Courts מדוע הפאדל הוא היום אחד התחומים המבטיחים ביותר להשקעה בתשתיות ספורט.

הכיוון החברתי

מקום חשוב בכנס תפסו פרויקטים הקשורים בתמיכה במגינים ובוותיקים. את הכיוון החברתי ייצגו:

• HeroCar, שם אפשר היה לקבל פרסים מיוחדים תמורת תרומה;
• החטיבה ה-15 לייעוד מבצעי «קרה-דאג» של הקורפוס הראשון של המשמר הלאומי של אוקראינה «אזוב»;
• מכון הוותיקים של KNUBA.

טעמי הכנס

על מצב הרוח והאנרגיה של האורחים דאגו שותפי המשקאות והממתקים. מבשלת PRAVDA בישלה למשתתפי SBC Summit Ukraine 2026 Lviv מנה מיוחדת של ה-Blanche המזוהה איתה.

Karpatska Dzherelna הייתה שותפת המים, DR WITT השותף הפונקציונלי, Sky Coffee שותף הקפה, Obolon שותף המשקאות הקלים, ו-BISCOTTI השותף המתוק של הכנס.

פתיחת הכנס והשינוי בספורט האוקראיני

הכנס נפתח בדברי ברכה של המארגנים. אל המשתתפים פנו גם נציגי השלטון, ובהם ראש מנהל הצבא המחוזי של לבוב מקסים קוזיצקי וראש עיריית לבוב אנדרי סדובי.

אחד הנושאים המרכזיים בחלקו הראשון של האירוע על הבמה הראשית היה דיון על הספורט האוקראיני בתקופה של שינויים גדולים. מטביי בידני, יחד עם המנחה אנדרי קובלסקי, עיתונאי ומגיש בערוץ ICTV, דן בשילוב ילדים ובני נוער בפעילות גופנית סדירה, בהזדמנויות לוותיקים בספורט תחרותי, חובבני והמוני, ובחלוקת האחריות בין המדינה, הקהילות, האיגודים והמגזר הפרטי. תשומת לב מיוחדת הוקדשה לפיתוח המערכת האקולוגית הספורטיבית של מחוז לבוב.

בדיון הפאנל «ספורט כהשקעה בעתיד מחוז לבוב» השתתפו מנהל משרד הספורט של מועצת העיר לבוב אנטון ניקולין, מנהל מחלקת הספורט, הנוער והתיירות של מנהל הצבא המחוזי של לבוב רומן חימיאק, ראש סניף הוועד האולימפי הלאומי של אוקראינה במחוז לבוב יורי טוריאנסקי, וסגן הנשיא הראשון של איגוד הרוגבי האוקראיני ונשיא איגוד הרוגבי של מחוז לבוב פטרו אדמיק. את השיחה הנחה מגיש הטלוויזיה והרדיו מיקולה מטרוסוב.

המשתתפים בחנו את הספורט ככלי לפיתוח האזור, שדורש תשתיות מתאימות, עבודה שיטתית של ארגוני הספורט ושיתוף פעולה עם העסקים.

עסקים, שותפויות והזדמנויות חדשות לפרויקטי ספורט

מקום חשוב בתוכנית תפס הדיון «שליחותו של העסק המודרני בבניית חברה חזקה ומדינה עמידה». לשיחה הצטרפו יזמים ונציגי ארגונים הפועלים בצומת שבין עסקים לספורט: אנדריאן הוטניק, וולודימיר זבלה, יורי זסטבני, ואסיל פרודן ורומן פדישין. המנחה היה מנכ״ל Sport Business Media Agency אולכסי ברהה. המשתתפים דנו בתפקידו של המגזר הפרטי בתמיכה ביוזמות ספורט, באחריות החברתית של חברות ובאפשרויות לשיתוף פעולה ארוך טווח עם ארגוני ספורט.

את החלק השיווקי של התוכנית המשיך בוריס צומיה, מנהל השיווק של RIEL, בהרצאה «שיווק שמתחיל במוצר ולא בתקשורת». הדובר התמקד בטעות של ניסיון למצוא חן בעיני כולם, בסימני ההזדקנות של מותג ובשימוש בפלטפורמות לא שגרתיות לקידומו.

על שותפויות ספורט בין-לאומיות ועל השפעתן על ההזדמנויות של ילדים אוקראינים סיפרה מנהלת הפרויקטים והתוכניות של קרן צדקה, אנה קלימנקו. הרצאתה «ממלחמה לחלום גדול: איך שותפויות ספורט בין-לאומיות משנות את ההזדמנויות של ילדים אוקראינים» הוקדשה לספורט כדרך למטרות גדולות, לשותפות למען הזדמנויות חדשות ולפיתוח יוזמות מקומיות עד לקנה מידה בין-לאומי.

שיווק ספורט, כדורגל וזכויות מדיה

בלוק נפרד של הכנס הוקדש להיבט המסחרי של תעשיית הספורט, לאינטראקציה עם הקהל ולעבודת התקשורת.

מנהל הגוף הממלכתי «הסוכנות לספורט המוני של אוקראינה», אנדרי רבריינה, העלה את סוגיית שילובם בפעילות גופנית של אנשים שלא עסקו בעבר בספורט. הרצאתו כיסתה את בעיות התקשורת הספורטיבית המסורתית, את מחסומי הצעד הראשון – פחד, חוסר זמן, היעדר חברה וחוסר היכרות עם הכללים – ואת האפשרויות של שירותים ניידים וכלים דיגיטליים לגיוס משתתפים חדשים.

במהלך דיון הפאנל «מי משלם על הספורט: כלכלת השידורים, הפרסום והחסויות» בחנו המשתתפים את המנגנונים הפיננסיים והתקשורתיים של פעילות הספורט המקצועי. לדיון הצטרפו נשיא הפרמייר ליג האוקראינית יבגן דיקי, המנהל המסחרי של MEGOGO איגור זייצ׳וק, המנהל המסחרי של Kyivstar TV איגור פולוסמק, העורך הראשי של Tribuna.com אולג שצ׳רבקוב וראש מחלקת הפרויקטים הדיגיטליים של 1+1 media דנילו שצ׳סטיוק. את השיחה הנחתה מגישת UPL TV והעיתונאית הספורטיבית ארינה יבדוקימנקו.

הדוברים ייצגו מגזרים שונים בשוק המדיה הספורטיבי, מה שאיפשר לבחון שידורים, פרסום וחסויות בהקשר של האינטראקציה בין ליגות, משדרים, מדיה ושותפים מסחריים.

לנושא הכדורגל פנה גם המזכ״ל של איגוד הכדורגל האוקראיני, איגור הרישצ׳נקו. בהרצאה «אוהד הכדורגל כנכס העיקרי של התעשייה» דובר על הקשר בין כדורגל ילדים, חובבים ומקצועני, על שיתוף פעולה בין-לאומי ועל הגדלת ערכן של נבחרות הלאום עבור שותפים ומדיה.

המנהל הכללי של PlayVision, יבגן קוזמנקו, הקדיש את הרצאתו לפתרונות חינוך מודרניים לפיתוח הכדורגל האוקראיני. בין הסוגיות שנדונו: הכשרת מאמנים, אנליסטים, סקאוטים ומנהלים, שינוי תרבות הפיתוח והאינטראקציה בין שחקנים, מאמנים והורים.

פאדל, אוטומציה ופתרונות דיגיטליים

כיוון נוסף בתוכנית היה שילוב טכנולוגיות ומוצרי ספורט חדשים בסביבה העסקית.

סגן נשיא הוועד האולימפי הלאומי של אוקראינה, נשיא התאחדות הפאדל האוקראינית ורקטור KNUBA, אולכסי דניפרוב, השתתף במושב שאלות ותשובות על הפאדל במערכת העסקית של אוקראינה ועל הסיכויים להיווצרות שוק ספורט חדש. במרכז תשומת הלב עמדו השפעת הפעילות הגופנית על איכות החיים ועל פריון החברה, שילוב הספורט בסביבה החינוכית ובתשתיות האוניברסיטאיות, ואפשרויות ליצור מוצרים מסחריים על בסיס ענפי ספורט חדשים.

מייסד ומנכ״ל BotsBand רוסטיסלב טוצ׳אק ו-Head of Delivery של החברה אולכסנדר ורניהה סיפרו על אוטומציה מעשית של שירות לקוחות בעסקי הספורט. הרצאתם כיסתה מגמות בשימוש בבינה מלאכותית, בחירת התהליך הראשון לאוטומציה ופתרונות יישומיים לעבודה עם לקוחות.

על ההיבט החזותי של התקשורת דיבר מומחה לתקשורת חזותית, במאי מצגות ומייסד SHEVCHUK BURO, אנדרי שבצ׳וק. הוא סקר עקרונות לבניית מצגות עסקיות שעוזרות לשמור על קשב הקהל, להציג בבהירות את יתרונות החברה ולהסביר מידע מורכב בלי עומס יתר.

ספורט וותיקים והזדמנויות ללא מחסומים

חלק חשוב ב-SBC Summit Ukraine 2026 Lviv היה הדיון על הזדמנויות לוותיקים בספורט ובחיים המקצועיים.

משתתפי הפאנל «פוטנציאל אנושי ללא מחסומים – הזדמנויות חדשות לוותיקים בספורט ובחיים המקצועיים» דנו בשילוב מחדש, בשיקום וביצירת תנאים לשילוב ותיקים בקהילות ספורט ומקצוע.

לשיחה הצטרפו ראש מכון השילוב מחדש, השיקום והפיתוח המקצועי של ותיקים «ארכיטקטורה של חוסן» ארטם הונצ׳רנקו, מייסד שותף של מועדון הוותיקים «רוח הוותיקים של לבוב» וותיק החטיבה הנפרדת ה-80 לתקיפה מוטסת מיכאילו וארוורי, נשיא מועדון הוקי הקרח לנכים של לבוב «נזלמני» רומן הפצ׳ילו, אלוף פראלימפי פעמיים בטניס שולחן ויקטור דידוך, ומנהלת הפרויקטים של קרן הצדקה Shakhtar Social אירינה מטביצ׳וק. הנושא חיבר את ההיבט הספורטיבי למשימה חברתית רחבה יותר – יצירת סביבה נגישה שבה ותיקים יכולים לעסוק בפעילות גופנית, לחזור לחיים פעילים ולמצוא הזדמנויות חדשות למימוש עצמי.

הקוד הספורטיבי של לבוב וזהותה של העיר

הבלוק הנושאי המסכם של הכנס היה הדיון «הקוד הספורטיבי של לבוב ותפקידו בעיצוב זהותה של העיר».

המשתתפים דנו במשמעות של מסורות ספורט, מועדונים, איגודים וספורטאים מצטיינים לזהות העיר. בדיון השתתפו הזוכה במדליית ארד אולימפית בקראטה, מייסד שותף של DuelDuck ושל טורניר Horuna Cup סטניסלב הורונה, המנכ״ל של FC קרפטי אנדרי רוסול, שחקן עבר של קרפטי, דניפרו, שחטאר ונבחרת אוקראינה וזוכה גביע אופ״א ארטם פדצקי, נשיא איגוד הפולו מים העירוני של לבוב איגור זינקביץ׳, מנהלת מועדון הכושר היוקרתי UNI FORCE ואלופת אוקראינה בפולו מים שמונה פעמים אולהה שבדובה, ומייסד Leo Family Group אולג שפור. את השיחה הנחה סגן העורך הראשי של «אוקראינסקה פראבדה» יבגן בודרצקי.

במקביל, על Best Practice Stage התקיימו הרצאות ודיונים על תקשורת בספורט, יצירתיות והתפתחות דיגיטלית. מנהלת המדיה של התאחדות הקראטה האוקראינית מריצ׳קה יאש, סטניסלב הורונה וקולו של הקראטה האוקראיני פבלו הודימה דנו באיך לספר על ספורטאים כדי שקהל רחב יותר יתעניין בהישגיהם.

מייסד שותף ומנכ״ל Brendari יבגן יפימנקו בחן את היצירתיות כיתרון תחרותי של מותג ספורט, ובפרט את האפשרויות של רעיונות לא שגרתיים ושל בינה מלאכותית ביצירת תוכן.

מנהלת התקשורת של הסוכנות לספורט המוני של אוקראינה ושל הפארק המדעי Olympic Lab, אנסטסיה מיכאילובסקה, הקדישה את הרצאתה לשימוש ברשתות החברתיות לפיתוח ספורט המוני, והעורך הראשי של Tribuna.com אולג שצ׳רבקוב – לפורמטים חדשים של שותפויות מדיה, לעבודה עם חשיפה וליעילות התקשורת.

את התוכנית הנושאית של Best Practice Stage סיכמה הרצאתו של מנהל המדיה, השיווק והטרנספורמציה הדיגיטלית של איגוד הכדורגל האוקראיני, מיקולה סרדיץ׳, על הטרנספורמציה הדיגיטלית של הכדורגל האוקראיני, על איחוד תוכן, סטטיסטיקה, שירותים ותקשורת ועל דרכים לשמור על קשב האוהדים בין משחקים וטורנירים.

לבוב הפכה לזירת דיאלוג על עתיד הספורט האוקראיני

SBC Summit Ukraine 2026 Lviv כינס נציגים מתחומים שונים בתעשיית הספורט סביב שאלות משותפות: איך למשוך מימון, לפתח שותפויות, לעבוד עם הקהל, להשתמש בטכנולוגיות וליצור הזדמנויות חדשות לספורטאים ולארגוני ספורט. קיום הכנס בלבוב, לראשונה בתולדות SBC Summit Ukraine, היה צעד חשוב בהרחבת גיאוגרפיית הדיאלוג המקצועי בין ספורט, עסקים ומדיה.

נותני החסות והשותפים של SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

מארגנים משותפים – הסוכנות לספורט המוני של אוקראינה ומשרד הספורט של מועצת העיר לבוב

שותף בנייה – היזם המערכתי RIEL

שותף Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

שותף אירוח – Kostjukowki Apartments. שותף ציוד ספורט – Kappa x KOKOTASPORTS. שותף האווירה – מבשלת PRAVDA. שותף מיקום – Barvy Event Hall

שותף כדורגל – פלטפורמת הלמידה Play Vision. שותף רשמי – התאחדות הקראטה האוקראינית. שותף חברתי – קרן Shakhtar Social. שותף כושר בלעדי – UNI FORCE.

שותף מדיה – שירות המדיה MEGOGO, שירות המדיה הגדול באוקראינה, המשדר ספורט בלעדי, ערוצי טלוויזיה, סרטים של אולפנים מובילים וקורסים לימודיים.

שותף מים – Karpatska Dzherelna. שותף קפה – Sky Coffee. שותף פונקציונלי – DR WITT. שותף מתוק – BISCOTTI.

שותף הפקה – NAZHYVO Production. שותפי טיפוח – Barbers, Medosan ו-Joko Blend. שותף רשמי – קבוצת המסעדות «Marymo svoieiu spravoiu».

שותף טכנולוגי – BotsBand. שותף סגנון – YARMICH. שותף טכני – PROOVE. שותף רדיו כללי – Lvivska Khvylia.

שותף אירוח – אשכול מלונות IBIS. שותף דיגיטל – ROAS marketing agency Red5. שותף עסקי – פארק עסקים «Europasazh».

שותף חברתי – מכון הוותיקים «ארכיטקטורה של חוסן» של KNUBA. שותף ספורט – התאחדות הפאדל האוקראינית.

שותפי מדיה של Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV ו-Setanta Sports. שותף פרסום – MS Outdoor.

שותפי מידע – ערוצי הטלוויזיה «Mi – Ukraina» ו-«Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, האתרים Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS ו-XSPORT, פורטל החדשות «Korol Danylo», הפלטפורמה «Football 2.0», «Egoist» ו-PEREHOVORKA. שותף אופנה – Fashion TV

מקור: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/