SBC Summit Ukraine si è tenuto per la prima volta fuori da Kiev e ha riunito a Leopoli 673 partecipanti
Oltre 50 relatori su due palchi hanno parlato di economia delle trasmissioni, calcio, padel, sport di massa e del ritorno dei veterani a una vita attiva
Il 28 ottobre, al Barvy Event Hall di Leopoli, si è tenuta la VI conferenza nazionale di marketing sportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Per la prima volta nella storia del summit gli organizzatori lo hanno svolto fuori da Kiev, e Leopoli ha risposto con una sala piena.
Su due palchi sono intervenuti oltre 50 relatori, mentre 673 partecipanti hanno discusso per tutta la giornata di denaro, pubblico e infrastrutture dello sport ucraino. Come co-organizzatori dell’evento hanno agito l’Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina e l’Ufficio dello sport del Consiglio comunale di Leopoli.
Sponsor generale del summit è stato BETKING, partner edile RIEL e sponsor premium GGBET. Tra i partner figuravano anche Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, il club sportivo premium di Leopoli UNI FORCE e la birra PRAVDA, che ha prodotto per i partecipanti un lotto speciale di Blanche. L’ambito sociale è stato rappresentato da HeroCar, dalla 15ª Brigata operativa speciale «Kara-Dag» della Guardia nazionale dell’Ucraina e dall’Istituto dei veterani di KNUBA.
Tra gli ospiti c’erano rappresentanti di club, leghe e federazioni, dirigenti d’azienda, esperti di marketing, operatori dei media e sportivi. I partecipanti sono stati salutati dal capo dell’Amministrazione militare regionale di Leopoli Maksym Kozytskyi e dal sindaco di Leopoli Andrii Sadovyi.
Il palco principale è stato aperto dalla conversazione di Matvii Bidnyi con il conduttore di ICTV Andrii Kovalskyi sullo sport in tempi di trasformazione. Hanno parlato di come coinvolgere i bambini in allenamenti regolari e di come ripartire la responsabilità tra Stato, comunità locali, federazioni e imprese.
La dimensione regionale del summit è stata illustrata nel modo più completo dal panel «Lo sport come investimento nel futuro della regione di Leopoli». Il direttore dell’Ufficio dello sport del Consiglio comunale di Leopoli Anton Nikulin e il direttore del dipartimento dello sport, della gioventù e del turismo dell’Amministrazione militare regionale di Leopoli Roman Khimiak hanno parlato dello sport come strumento di sviluppo della regione, che ha bisogno di infrastrutture moderne, del lavoro sistematico delle organizzazioni sportive e di una piena collaborazione con le imprese. Alla discussione hanno preso parte il presidente della sezione del Comitato olimpico nazionale dell’Ucraina nella regione di Leopoli Yurii Turianskyi e il presidente della Federazione rugby della regione di Leopoli Petro Adamyk; ha moderato Mykola Matrosov.
Il nucleo commerciale del programma è stato formato dal panel «Chi paga per lo sport». Il presidente della Premier League ucraina (UPL) Yevhen Dykyi, insieme a rappresentanti di MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com e 1+1 media, ha analizzato l’economia delle trasmissioni, della pubblicità e delle sponsorizzazioni, dai diritti di diffusione ai modelli di collaborazione con i marchi.
Il CEO di GGBET Serhii Mishchenko e il telecronista Vitalii Volochai hanno guardato al campionato del mondo 2026 con gli occhi di un bookmaker.
Il segretario generale della Federazione calcistica ucraina (UAF) Ihor Hryshchenko ha definito il tifoso il principale patrimonio dell’industria calcistica. Il direttore dell’Agenzia per lo sport di massa Andrii Rebryna ha parlato delle barriere che impediscono alle persone di fare il primo passo verso lo sport.
Il ruolo delle imprese nella resilienza del Paese è stato discusso dagli imprenditori in un panel moderato dal CEO di Sport Business Media Agency Oleksii Braha.
Un’attenzione a parte è stata dedicata al padel. Il presidente della Federazione ucraina di padel e vicepresidente del Comitato olimpico nazionale Oleksii Dniprov ha risposto alle domande su come la nuova disciplina stia formando un proprio mercato in Ucraina. La Federazione ha portato al summit un campo in miniatura, accanto al quale Zalizko Courts hanno spiegato la logica di investimento delle infrastrutture per il padel.
Una delle conversazioni più importanti della giornata ha riguardato i veterani. Al panel «Potenziale umano senza barriere» hanno partecipato il due volte campione paralimpico Viktor Didukh, il presidente del club di para ice hockey «Nezlamni» Roman Hapachylo, nonché rappresentanti dell’Istituto «Architettura della resilienza», del club «Veteran Spirit of Lviv» e della fondazione benefica Shakhtar Social.
Hanno discusso di riabilitazione e di ritorno a una vita attiva attraverso lo sport. Il tema ha avuto una dimensione concreta e tutta leopolitana. Alla vigilia, il 27 ottobre, la città ha inaugurato la pista di pattinaggio «Hakivka», attrezzata per le persone con disabilità, dove si alleneranno anche i giocatori di sledge hockey dei «Nezlamni». Il nuovo impianto è stato presentato nel proprio stand dall’Ufficio dello sport del Consiglio comunale di Leopoli.
Il programma del palco principale si è concluso con un dibattito sul codice sportivo di Leopoli. Vi hanno preso parte il medagliato olimpico Stanislav Horuna, il direttore generale di «Karpaty» Andrii Rusol e il vincitore della Coppa UEFA Artem Fedetskyi.
In parallelo, sul Best Practice Stage si è parlato di partnership mediatiche, creatività e trasformazione digitale del calcio ucraino.
