SBC Summit Ukraine s’est tenu pour la première fois en dehors de Kiev et a réuni 673 participants à Lviv

Le 28 octobre, la VIe conférence nationale de marketing sportif SBC Summit Ukraine 2026 Lviv s’est tenue au Barvy Event Hall de Lviv. Pour la première fois dans l’histoire du sommet, les organisateurs l’ont tenu en dehors de Kiev, et Lviv a répondu par une salle comble.

Plus de 50 intervenants se sont exprimés sur deux scènes, tandis que 673 participants ont discuté toute la journée d’argent, d’audience et d’infrastructures du sport ukrainien. Les coorganisateurs de l’événement étaient l’Agence ukrainienne du sport de masse et le Bureau des sports du conseil municipal de Lviv.

Le sponsor général du sommet était BETKING, le partenaire de construction RIEL et le sponsor premium GGBET. Parmi les partenaires figuraient également Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, le club sportif premium de Lviv UNI FORCE et la bière PRAVDA, qui a brassé pour les participants un lot spécial de Blanche. Le volet social était représenté par HeroCar, la 15e brigade d’affectation opérationnelle « Kara-Dag » de la Garde nationale d’Ukraine et l’Institut des vétérans de KNUBA.

Parmi les invités figuraient des représentants de clubs, de ligues et de fédérations, des dirigeants d’entreprises, des spécialistes du marketing, des professionnels des médias et des sportifs. Les participants ont été salués par le chef de l’administration militaire régionale de Lviv, Maksym Kozytskyi, et le maire de Lviv, Andrii Sadovyi.

La scène principale s’est ouverte sur un échange entre Matvii Bidnyi et le présentateur d’ICTV Andrii Kovalskyi sur le sport en période de transformations. Ils ont parlé de la manière d’amener les enfants à s’entraîner régulièrement et de la répartition des responsabilités entre l’État, les communautés, les fédérations et les entreprises.

Le volet régional du sommet a été abordé le plus en profondeur lors du panel « Le sport, un investissement pour l’avenir de la région de Lviv ». Le directeur du Bureau des sports du conseil municipal de Lviv Anton Nikulin et le directeur du département des sports, de la jeunesse et du tourisme de l’administration militaire régionale de Lviv Roman Khimiak ont parlé du sport comme d’un outil de développement de la région, qui exige une infrastructure moderne, un travail systémique des organisations sportives et une véritable coopération avec les entreprises. Le président de l’antenne du Comité national olympique d’Ukraine dans la région de Lviv Yurii Turianskyi et le président de la Fédération de rugby de la région de Lviv Petro Adamyk ont également pris part à la discussion, modérée par Mykola Matrosov.

Le cœur commercial du programme a été constitué par le panel « Qui paie pour le sport ». Le président de la Première Ligue d’Ukraine (UPL) Yevhen Dykyi, avec des représentants de MEGOGO, Kyivstar TV, Tribuna.com et 1+1 media, a examiné l’économie de la diffusion, de la publicité et du sponsoring, des droits de retransmission aux modèles de collaboration avec les marques.

Le CEO de GGBET Serhii Mishchenko et le commentateur Vitalii Volochai ont regardé la Coupe du monde 2026 avec les yeux d’un bookmaker.

Le secrétaire général de l’Association ukrainienne de football (UAF) Ihor Hryshchenko a désigné le supporter comme le principal atout de l’industrie du football. Le directeur de l’Agence ukrainienne du sport de masse Andrii Rebryna a parlé des obstacles qui empêchent les gens de faire le premier pas vers le sport.

Le rôle des entreprises dans la résilience du pays a été discuté par des entrepreneurs lors d’un panel modéré par le CEO de Sport Business Media Agency Oleksii Braha.

Le padel a fait l’objet d’une attention particulière. Le président de la Fédération ukrainienne de padel et vice-président du Comité national olympique Oleksii Dniprov a répondu à des questions sur la manière dont cette nouvelle discipline construit son propre marché en Ukraine. La fédération a apporté au sommet un court miniature, près duquel Zalizko Courts ont expliqué la logique d’investissement des infrastructures de padel.

L’une des conversations les plus importantes de la journée portait sur les vétérans. Le panel « Le potentiel humain sans barrières » a réuni le double champion paralympique Viktor Didukh, le président du club de para-hockey sur glace « Nezlamni » Roman Hapachylo, ainsi que des représentants de l’Institut « Architecture de la résilience », du club « Veteran Spirit of Lviv » et du fonds caritatif Shakhtar Social.

Ils ont abordé la réadaptation et le retour à une vie active grâce au sport. Le sujet avait une dimension lvivoise tout à fait concrète. La veille, le 27 octobre, la ville a ouvert la patinoire « Hakivka », aménagée pour les personnes en situation de handicap, où s’entraîneront aussi les joueurs de hockey sur luge de « Nezlamni ». Le Bureau des sports du conseil municipal de Lviv a présenté ce nouvel équipement sur son stand.

Le programme de la scène principale s’est achevé par une discussion sur le code sportif de Lviv. Y ont participé le médaillé olympique Stanislav Horuna, le directeur général de « Karpaty » Andrii Rusol et le vainqueur de la Coupe de l’UEFA Artem Fedetskyi.

Parallèlement, sur la Best Practice Stage, on a parlé des partenariats médias, de la créativité et de la transformation numérique du football ukrainien.