Андрій Ребрина: «Перший крок у спорт має стати простішим для кожного»

Директор ДУ «Агенція масового спорту України» Андрій Ребрина виступив на SBC Summit Ukraine Lviv. Під час конференції він порушив питання залучення до спорту людей, для яких фізична активність досі не стала частиною повсякденного життя.

За словами Ребрини, спортивна комунікація часто орієнтується на тих, хто вже тренується, бере участь у змаганнях або відвідує спортивні клуби. Водночас значно складніше зацікавити людей, які раніше не мали спортивного досвіду.

«Ми часто зосереджуємося на тих, хто вже тренується, бере участь у змаганнях чи відвідує спортивні клуби. Але як зацікавити людей, для яких спорт досі не є частиною повсякденного життя?» – зазначив Андрій Ребрина.

Однією з тем його виступу стали бар’єри, які заважають зробити перший крок до занять спортом. Серед них – страх, відсутність компанії, незнання правил і нестача часу. Також йшлося про те, чому традиційні способи спортивної комунікації не завжди працюють з малорухливою аудиторією, та як мобільні сервіси та цифрові інструменти можуть допомогти залучати нових учасників. Ребрина поділився досвідом роботи Агенції масового спорту України. Зокрема, розповів про шкільні та студентські ліги «Пліч-о-пліч», проєкт «Активні парки» і адаптивні клуби.

«Поділився досвідом: від шкільних і студентських ліг Пліч-о-пліч до Активних парків та адаптивних клубів. Говорили про бар’єри, спортивний маркетинг і те, як зробити перший крок у спорт простішим», – розповів директор Агенції масового спорту України.

Окрім участі в конференції, для Ребрини цей день мав і особисте значення.

«Вперше особисто познайомився з Данилом з Маріуполя, для якого став ментором у межах проєкту «Молодь обирає Україну». Запросив його на саміт, щоб він міг послухати спікерів, познайомитися зі спортивною спільнотою та побачити, як працює індустрія зсередини. Був радий представити Данила колегам», – поділився Ребрина.

Проєкт «Молодь обирає Україну» реалізує Фонд Ріната Ахметова спільно з Офісом Омбудсмена України та Міністерством молоді та спорту України. Він спрямований на підтримку молодих людей, які виїхали з тимчасово окупованих територій або повернулися після депортації та будують своє майбутнє в Україні.

«Для мене менторство – це можливість ділитися досвідом, знайомити з потрібними людьми та допомагати знаходити нові можливості. І радий, що наше з Данилом знайомство почалося саме з такої події», – підсумував Андрій Ребрина.

Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Співорганізатори – Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради

Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ

Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Партнер з розміщення – Kostjukowki Apartments. Партнер зі спортивного екіпірування – Kappa x KOKOTASPORTS. Партнер настрою – пивоварня PRAVDA. Локація-партнер – Barvy Event Hall

Футбольний партнер – освітня платформа Play Vision. Офіційний партнер – Українська федерація карате. Соціальний партнер – фонд Shakhtar Social. Ексклюзивний фітнес-партнер – UNI FORCE.

Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.

Водний партнер – Карпатська Джерельна. Кавовий партнер – Sky Coffee. Функціональний партнер – DR WITT. Солодкий партнер – BISCOTTI.

Продакшн-партнер – НАЖИВО Production. Доглядові партнери – Barbers, Medosan та Joko Blend. Офіційний партнер – ресторанна група «Маримо своєю справою».

Технологічний партнер – BotsBand. Стильний партнер – YARMICH. Технічний партнер – PROOVE. Генеральний радіопартнер – Львівська Хвиля.

Партнер з гостинності – кластер готелів IBIS. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж».

Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація.

Медіапартнери Sport&Business Club – Епіцентр, Авторадіо, Київстар ТБ та Setanta Sports. Рекламний партнер – MS Outdoor.

Інформаційні партнери – телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Інтерфакс, сайти Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS та XSPORT, новинний портал «Король Данило», платформа «Футбол 2.0», «Егоїст» та ПЕРЕГОВОРКА. Модний партнер – Fashion TV

Джерело: Sport Business Media, https://sportbusiness.media/2026/10/30/andrij-rebryna-pershyj-krok-u-sport-maye-staty-prostishym-dlya-kozhnogo/